C. Le marché du sport

Nike sponsorise de nombreux athlètes et équipes. La société sponsorise souvent des athlètes phénoménales tels que Steve Prefontaine dans les années , Michael Jordan, Lebron James et Serena Williams actuellement. Nike sponsorise aussi toute la NFL et des équipes universitaires telle que l'université d'Oregon, de Miami, de l'Alabama ainsi que de La Sorbonne...

D. La politique de production de la marque

Le dirigeant a décidé de sous-traiter l’ensemble de la production dans les pays où le coût de la main d’œuvre est faible, la réglementation du travail bafouée. Et le choix dans la définition du produit dont les caractéristiques principales reposent sur la qualité et l’innovation.

E. Les valeurs de la marque
Les valeur sportives

En 1973 Nike commercialise sa Waffle qui signifie « gauffre » en Anglais, en effet les semelles de cette chaussure sont insirés de gauffres absorbant les chocs et augmentant la traction.
Et d'années en années Nike comercialiseras de plus en plus de chaussures de sport en améliorant toujours plus le confort des utilisateurs, comme en 1979 avec la Tailwind plus légère . Puis Nike sortiras la celebre Air Max munie d'une véritable bulle d'air. En 2002 Nike crée la Mercurial Vapor. Qui est l'acutel chaussure de sport des footballeurs.
Mais la marque ne commercialise pas seulement des baskets de sport, Nike confectionne par exemple des combinaisons ultra-aérodynamiques : La Nike Swing visant à controler la température du corps du sportif.

Nike, la marque de la transgression

La firme a malgrès tout été bafouée depuis quelques années et, même si elle a toujours redoré son blason, l'entreprise a connue multiples scandale :
Nike s'est lancé dans une immense politique de délocalisation dans des pays où la main d'oeuvre est bon marché (en Chine, en Indonésie, au Pakistan pour l'Asie, mais aussi au Mexique et au Bresil pour l'amérique et même en Europe de l'est en Bosnie ou Biélorussie...). Nike est accusé