BACCALAUREAT SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION
Epreuve de spécialité – Partie pratique

FICHE ETUDE Session : 2013 Académie : Lyon |  Communication et gestion des ressources humaines  Comptabilité et finance d’entreprise  Gestion des systèmes d’information  Mercatique |

CANDIDAT | NOM : MACHELART | Prénom : Alice | N° Candidat : |

Thème national : La mise en valeur de l'offre | Sujet de l’étude : En quoi Nespresso met-elle en valeurs son offre grâce à une politique de luxe ? |

Délimitation du sujet | Le principe de Nespresso est de vendre beaucoup plus cher un produit qui existe déjà, le café. Ils ont inventés une nouvelle façon de consommer du café et il font face à un succès incroyable depuis plus de 15ans. L'entreprise Nesspresso a une grande maîtrise du packaging et et du merchandising ainsi que du marketing au niveau du secteur du luxe. La politique de luxe consiste à se servir de l'attirance du haute gamme pour crée sa com- munication et crée une ambiance de privilège qui attire le consommateur. Grâce à cette politique de luxe Nespresso peut mettre en place par exemple un club nespres- so ou encore des services associées privilégiés. Une entreprise peut mettre en valeurs son offre grâce à plusieurs facteurs comme par le produit ou par la communication ou encore grâce au point de vente. |

Calendrier | Durée | Travaux réalisés | 15/10/12 23/10/12 19/11/12 30/11/12 03/12/12 07/01/13 | 2h 2h 2h 2h 2h 2h | Découvertes des thèmes nationaux et recherches sur chaque thèmes pour le chois d'un des trois thèmes. Choix d'un thèmes national et recherche d'une problématique. Finalisation de la problématiques et recherche de documents. Recherche de documents. Rédaction de la synthèse de l'étude. Rédaction de la grille d'analyse et de la fiche étude. | | Total 12h | |

Liste des documents et informations sélectionnés (à