Evaluación

EVALUACIÓN DE LA RENTABILIDAD E IMPACTO ECONÓMICO GENERADO POR EL PROGRAMA TURISMO SENIOR EUROPA
- RESUMEN EJECUTIVO1

Evaluación de la Rentabilidad e Impacto Económico generado por el Programa Turismo Senior Europa

1. Introducción
La actividad turística en España y, en general, en Europa tiene como una de las limitaciones más relevantes para la mejora de su competitividad, y rentabilidad empresarial y económicosocial, la estacionalidad. En un entorno de contracción económica y presupuestaria para las administraciones públicas, surge la oportunidad de intensificar la actividad turística en temporada media y baja, reactivando el mercado laboral a través de una política activa de empleo, a la vez que estrechar las relaciones entre las sociedades de los países miembros de la Unión Europea, ampliando el derecho de los ciudadanos de realizar viajes y vacaciones, a través de programas sociales que faciliten y motiven nuevos flujos turísticos. Turespaña ha impulsado el proyecto piloto “Turismo Senior Europa”, pionero a nivel internacional, En consecuencia TURESPAÑA, a través de una encomienda de gestión a SEGITTUR, ha diseñado y gestionado el Programa para la temporada 2009-2010, con el fin de cumplir los siguientes objetivos:  De forma prioritaria, favorecer la actividad turística durante todo el año y por lo tanto la creación y mantenimiento de empleo en el sector turístico, con especial incidencia en el hotelero, durante la denominada temporada baja, contribuyendo con ello, a paliar la estacionalidad en el sector.  Colaborar en mejorar la calidad de vida de las personas mayores de Europa mediante la participación en viajes y la realización de actividades turísticas, conectando con otros ambientes y accediendo a los bienes culturales y naturales de los países europeos.  Dado el carácter transnacional del Programa, contribuir al proceso de construcción de la Ciudadanía Europea.

2. Descripción del programa
La base del proyecto es la creación