TCOM3

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Action : JEANS 10 EUROS

COMPLICES 2012/2013
SOMMAIRE

1- Remerciements Page 5 2- Introduction de la société Complices Page 5

PARTIE 1 : POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE
I - Présentation du point de vente Page 6-7

II - L’environnement du point de vente Page 8-9 1 - La zone de chalandise Page 8 2 - Les concurrents Page 9
III - Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Page 10

PARTIE 2 : ORIGINE DE L’ACTION
I - Évènement déclencheur Page 11
II - Objectifs Page11
III - Produits ou ligne de produits concernés Page 11
IV - Clientèle visée Page 11
V - Période Page 11

PARTIE 3 : DOSSIER MERCATIQUE
I - Approche technique de la ligne de produits Page 12 1- Principales caractéristiques des produits Page 12

II - Approche Commerciale Page 13 - 15 1- Positionnement de la ligne de produit sur le marché Page 13 2- Communication liée au produit Page 13 2- Distribution Page 14 3- Argumentaire Page 15

PARTIE 4 : PRESENTATION DE L’ACTION
I - Choix de l’emplacement Page 16
II - Mobilier et agencement Page 17
III - Techniques de marchandisage appliquées Page 17
IV - Communication de l’action Page 17
V - Technique de promotion et/ou d’animation choisie Page 17
VI - Réglementation commerciale liée à la promotion Page 18
VII - Règles d’hygiène et de sécurité à respecter Page 18

PARTIE 5 : LE DEROULEMENT DE