Exemple Dm eco
Le cas Equilibre Gourmand
Situation n°1 : Evaluer le potentiel d’un nouveau segment de marché
1/ L’étude de marché permet l’analyse des informations ayant pour but d’identifier les principales caractéristiques d’un marché (demande, concurrence, environnement) afin d’évaluer le potentiel de ce marché.
Premièrement nous étudierons l’analyse de la demande afin de déterminer les personnes (morales ou physiques) qui seraient susceptibles d’être intéressées par les produits d’Equilibre Gourmand et son évolution. Deuxièmement, nous analyserons l’offre pour définir les stratégies adaptées par les concurrents et ainsi detecter leur points faibles et leurs points forts.
Dernièrement, nous ferons l’analyse de l’environnement global du marché de l’alimentation des chats de compagnie grâce à la méthode PESTEL pour évaluer l’influence des différents acteurs externes.
I/ Analyse de la demande :
Afin d’évaluer si le marché de l’alimentation des chats de compagnie présente un réel potentiel, l’entreprise doit analyser la demande pour obtenir les différentes informations concernant le marché sur lequel elle souhaite s’installer. Cela lui permet de savoir si ce marché est porteur ou non.
L’évolution globale de la demande :
Jusqu’aux années 1990, les chiens représentaient une part plus importe que les chats dans les foyers des français cependant depuis 2007 la part de chats dans les foyers a augmenté fortement et a même dépassé celle des chiens (10 millions de chats contre 8.9 millions de chiens). Le nombre d’animaux domestiques augmente en coordination avec la population.
Cette augmentation du nombre de chats dans les foyers français pourrait engendrer une demande potentielle de la part des ménages, c’est-à-dire les personnes susceptibles d’acheter le produit dans l’avenir.
Les intervenants dans la demande et leur rôle :
Concernant la demande de produits, on peut définir plusieurs acteurs :
Le premier acteur est le consommateur, c’est l’utilisateur du