Coût cible
Exercice n°1 :
L’entreprise Baladeur produit des lecteurs MP3 et s’interroge sur les conditions de lancement d’une nouvelle gamme de MP3, appelée Pure Musique et considérée comme haut de gamme car comprenant un écran tactile. L’interrogation se pose sur les composants à inclure. Pour cela elle a fait deux études, l’une sur le coût de certains choix de production et l’autre sur la préférence des acheteurs à partir d’un panel considéré comme représentatif du public désiré.
Les différentes données relatives au MP3 Pure Musique avec notamment celles des deux études sont les suivantes :
-Il y aura un coût de 8$ pour un câble USB 2.0, un petit manuel papier, un adaptateur courant, un plastique de protection et un carton d’emballage.
-Il y a des choix à faire concernant certaines parties du MP3 :
Composants alternatifs
Cout unitaire en $
Mémoire :

8 G0
9
12 G0
14
Ecran :

Tactile de 3,5 pouces
20
Tactile de 4,2 pouces
30
Ecouteurs :

Simples
3
Evolués
9
-Il y aura d’autres coûts qui sont des coûts fixes de fabrication et d’assemblage pour un montant mensuel de 180000$.
-Il a été montré à des consommateurs plusieurs prototypes de lecteurs MP3 Pure Musique avec les composants alternatifs possibles. On leur a demandé une note à chaque composant sur une échelle de préférence allant de 0 (pas important dans le choix du produit) à 10 (primordial dans le choix du produit) :
Composants alternatifs
Evaluation sur l’échelle de préférence
Ecran
8
Mémoire
7
Ecouteurs
4
-Le prix de vente TTC auprès des clients finaux ne pourra pas dépasser 132$ (TVA 19,6%).
-Les distributeurs attendent du MP3 Pure Musique un Taux de marge sur achat de marchandises de 15% afin de financer des coûts fixes et d’avoir un bénéfice. -Il est attendu de la part de Baladeur un taux de marge de 10%, c.à.d. un bénéfice représentant 10% du CA.
-Le volume de production et de vente durant un mois devrait être de 10000 MP3.
TAF : Quel est le coût cible