II / L’explosion d’Apple

Steve Jobs a su faire de son enseigne une révolution en terme d’industrie de l’informatique. Lui et son collaborateur ont réussi à prendre une longueur d’avance sur leurs concurrents, en particulier avec le Macintosh sorti en 1984, premier ordinateur à être simple d’utilisation. Mais un an plus tard, Wozniak quitte Apple. Jobs se retrouve seul à la direction. Suite à des malentendus, Jobs ne peut plus travailler chez Apple. Il démissione donc, ayant été en quelque sorte poussé par le conseil d’administration. Sculley fut le nouveau PDG de Apple. Malgré tout, il même réussi à faire remonter les ventes d’Apple, malgré la réputation qu’il a eu en conséquence de ses actes. Par la suite, la société perd de plus en plus de terrain ; les nombreuses suppressions d’emplois n’ont pas vraiment eu l’effet escompté. Durant l’année 1995, Apple a été qualifiée de « arrogante » , ne sachant pas mesurer le pouvoir grandissant de ses concurrents, dont Compaq et IBM qui se trouvent devant Apple. Mais ce fut tout de même à ce moment que les ennuis commencèrent pour la prestigieuse marque à la pomme, avec des chiffres de ventes de plus en plus décevants. C’est donc durant ces années 90 que Apple connu différentes phases – plus ou moins critiques pour l’entreprise dans un premier temps – dont la fameuse « crise » qui a plongé l’entreprise dans le fond. Le fait d’avoir vu plusieurs personnes différentes se faire passer le trône de la société a joué dans la façon dont les évènements se sont déroulés. D’où vient cette crise, et comment l’enseigne a-t-elle réussi à la franchir et à la dépasser ? Nous montrerons quelles ont été les diverses étapes les conséquences, et ce qu’il en advient au jour d’aujourd’hui au niveau des chiffres d’affaires et de ventes au niveau