Exportation chocolat au japon

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 64 (15940 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 8 mai 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
PLAN DE DEVELOPPEMENT INTERNATIONAL

LE JAPON LES DELICES D’ILE DE FRANCE

SOMMAIRE
I. RÉSUMÉ .................................................................................................... page 3 II. PORTRAIT DE L’ENTREPRISE ......................................................... page 5 -12 Organisation : les hommes dans l’entreprise ........................... Contrôle qualité denos produits .............................................. Approvisionnements ................................................................ Nos produits ............................................................................ Management des hommes dans l’entreprise ............................ Projection : exporter aux Japon ............................................... page 5 - 6 page7 page 8 - 9 page 10 page 11 page 12

III. LE MARCHE JAPONAIS DU CHOCOLAT ...................................... page 13 - 22 Analyse de l’offre .................................................................... page 13 - 16 Analyse de la demande ............................................................ page 17 - 19 Accès au marché...................................................................... page 20 - 22

IV. PLAN MARKETING ............................................................................. page 23 - 39 Produit ..................................................................................... Prix .......................................................................................... Distribution.............................................................................. Communication ....................................................................... page 23 - 27 page 28 page 29 - 36 page 37 - 39

V. LA GESTION FINANCIÈRE ................................................................. page 40 VI. L’ÉVALUATION DES RISQUES ........................................................ page 40 - 43 Identification des principaux risque........................................ page 40 - 42 Stratégie pour maîtriser les risques ......................................... page 43 ANNEXES ...................................................................................................... page Annexe 1 : L’organigramme de l’entreprise ........................... Annexe 2 : La charte managériale de l’entreprise ................... Annexe 3: Fiche signalétique du Japon .................................. Annexe 4 : Proposition commerciale de Kühne & Nagel ........ Annexe 5 : Rétro-planning de notre plan de communication... Annexe 6 : Planning des salons ...............................................
2/70

page 45 page 46 page 47 – 52 page 53 – 61 page 62 page 63 – 65

Annexe 7 : Présentation du salon Foodex Japan...................... page 66 Annexe 8 : Tableau de l’assurance proxpection ...................... page 69

I.

RÉSUMÉ

Voici les points essentiels du plan de développement à l’international: Le japon est le 5ème consommateur de chocolat au monde avec 197 700 tonnes consommées par an soit 1,58 kg par personne. La France est le 8ème fournisseur de chocolat du Japon et subit, jour après jour, uneconcurrence exacerbée au niveau national et international.

Opportunités du marché :

Menaces du marché :

- hausse des importations entre 2001 et 2001 : - droits de douane élevés : entre 10 et 29,8% +10,2% - législation draconienne pour l’importation - consommation en constante progression des produits alimentaires depuis 20 ans

Forces de l’entreprise : Faiblesses de l’entreprise: -expérience sur le marché asiatique - marché très concurrentiel : présence - compétitif par des coûts de production faible d’entreprise nationale et internationale - utilisation d’un colorant interdit au Japon : E131

Voici les mots clés de notre plan de marchéage : Produits : - produits nouveaux pour chaque événement national - produits pour les particuliers et pour les professionnels Prix : Stratégie...
tracking img