Les investissements publicitaires dans le secteur de l’automobile

Intro :
Sur un marché publicitaire en croissance de 4,1% sur l'année 2008, les investissements plurimédia du secteur automobile ont progressé de 6,3% selon TNS Media Intelligence, malgré la crise qui a frappé de plein fouet l'industrie. Le secteur a représenté 9,6% des investissements publicitaires l'an passé, derrière la distribution, et continue étonnamment de tirer le marché.

Média par média, les stratégies des constructeurs ont également évolué. Le secteur a dépensé 31,3% de plus sur le média Internet qu'en 2007, 10% de plus en télévision, mais 7,1% de moins en radio. En télévision, compte tenu de la crise économique, les constructeurs ont davantage communiqué sur leurs promotions. Les thèmes explorés ont aussi plus tourné du rapport qualité-prix.

Comparaison de quelques grandes de marques du secteur :
Le premier annonceur automobile est aussi le premier annonceur français (devant SFR et Orange) : Renault, qui a vu ses ventes progresser de 3,5% en France en 2008 alors que le marché hexagonal reculait de 0,7%, a investi 414 millions d'euros l'année dernière en publicité, soit 25,7% de plus qu'en 2007. Le budget du constructeur a notamment été dopé par le lancement de la nouvelle Mégane, qui a bénéficié à lui seul de plus de 30 millions d'euros d'investissements publicitaires au dernier trimestre. Ainsi, en décembre, ses investissements publicitaires se sont élevés à 133 millions d'euros, en croissance de près de 20% par rapport à décembre 2007.
Les investissements publicitaires de Peugeot, 7ème plus gros annonceur plurimédia français, ont augmenté de 1,8% seulement à 218 millions d'euros en 2008, tandis que Citroën, 10ème plus gros annonceur, réduisait les siens de 1,8%

La crise économique et les investissements publicitaires :
Il est par ailleurs important de noter que si le secteur auto témoigne d'un fort dynamisme en matière de communication, le marché publicitaire dans son