REPUBLIQUE DU BENIN UNIVERSITE D’ABOMEY CALAVI (UAC) ECOLE NATIONALE D’ECONOMIE APPLIQUEE ET DE MANAGEMENT (ENEAM)

EXPOSE D’APPAREIL COMMERCIAL

THEME Etude quantitative et documentaire du marketing

Noms et Prénoms des exposants
Girel Cédric GOGAN
Saïd SEYDOU
Flandre VIGAN
Anne MINVOH
Eunice TOGBEDJI
Marie-Madeleine AGUIADAHO
Ariane AKUAHOUE

Plan
INTRODUCTION
I- Etude quantitative du marketing
A- Définition
1- Le principe du sondage
2- Le recensement
3- Le sondage

B- Les objectifs d’une enquête par sondage
1- La détermination de la population de l’enquête
2- Définition de la base de sondage

C- LE CHOIX DE LA METHODE D’ECHANTILLONNAGE
1- Les méthodes probabilistes
2- Les méthodes empiriques
3- La méthode itinéraire

D- La taille de l’échantillonnage
1- La marge d’erreur acceptée
2- Le seuil de risque (T)
3- Calcul de la taille de l’échantillonnage
E- La collecte de l’information
1- Le choix du mode d’administration du questionnaire
2- Le mode d’administration par l’enquêteur
3- Le mode d’administration sans l’enquêteur

F- L’élaboration du questionnaire
1-Les différents types de questions
2-La rédaction du questionnaire
3-Le prétest
4-Les autres types d’enquêtes . Le panel . Le baromètre . Le tracking
4- Les enquêtes collectives ou omnibus II – Les enquêtes documentaires du marketing A-Définition 1-Les différents types d’études documentaires a- Les sources externes b- Les sources internes
III- Comparaison entre les études quantitatives du marketing et les études documentaires du marketing
CONCLUSION
Introduction
Le marché se définit comme le lieu immatériel de rencontre entre l’offre et la demande. Les offreurs cherchent à adapter