Wonderbra
Depuis l’antiquité les femmes utilisent différents dispositifs pour soutenir leur poitrine :
Apodesme Mastodéton Sangles Brassière Bandeau et Corsept
Le premier soutien-gorge empli forme a été baptisé rising-sun (soleil-levant), il a été créé au Canada en 1948.
La marque a été lancée en 1935
Le premier Wonderbra 1961 a été créé par la styliste canadienne Louise Poirier, pour la société Lady corset company.
Commercialisé essentiellement en Europe de 1967 à 1993.
Il apparaît sur le marché des Etats-Unis en 1994.
Wonder exprime une idée d’émerveillement
Bra signifie soutien-gorge
Utilité : sert à rehausser et resserrer la poitrine afin de créé un décolleté plongeant
Slogan publicitaire « regardez-moi dans les yeux, j’ai dit dans les yeux »
La première égérie de la marque Eva Herzigova.
Il devient rapidement un phénomène de culture de masse.
Mc solaar : y’a pas de Wonderbra dans ma ville.
Vers les années 70, loi viel autorisant l’IVG apparait, la journée de la femme est instauré, la libération sexuelle est en marche. Le soutient gorge symbole de la morale puritaine est tout simplement rejeté, brûlé, ou réduit à son plus simple usage.
Les femmes revendiquent alors leur autonomie et leur indépendance en se détournant de l’objet de fantasme de ces messieurs.

TENNIS SMITH
Créée en 1963 et commercialisée en 1964, cette paire de chaussure spécialement conçue pour les tennisman qui étaient considérés à l’époque comme des sportifs amateurs a été élaborée par Robert Haillet, joueur français. Son nom la Robert Haillet Addidas.
En 1973 Addidas signe un contrat avec le california Stanley Smith, meilleur joueur de tennis au monde qui a remporté par exemple l’US open en 1971. Le modèle Addidas devient alors une légende. En 1978, elle revêt le nom d’Addidas Stan smith. Et devient un réel modèle à la mode.
Cette paire a été vendue à plus de 70 millions d’exemplaires dans le monde, depuis son lancement, relevée dans le guiness book.
Caractéristique :