Master Communication et Formation dans les
Organisations - Novembre 2012

Copy Strategy
Au secoure
…???

Réalisé par:
Voilà un client Mlle. BOUCHAF Ouafae

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La place de la copy strategy dans la chaîne Marketing
Les grandes phases du Marketing :

Marketing
Orientations MKG de l’Entreprise

Etude MKG

Stratégie MKG

MKG Terrain

Analyse du marché Produit

Mise en oeuvre des décisions

Analyse de la concurrence Analyse de l’environnement Prix
Communication
Distribution

La place de la copy strategy dans la chaîne Marketing
Les grandes phases du Marketing :

Marketing
Orientations MKG de l’Entreprise

Etude MKG

Stratégie MKG

MKG Terrain

Analyse du marché Produit

Mise en oeuvre des décisions

Analyse de la concurrence Analyse de l’environnement Prix
Communication
Distribution

Plan
Introduction
Problématique
Définition des concepts
Historique de la copy strategy
Les éléments de la copy strategy
 Eléments du Mix MKG
 Objectifs de la publicité
 Cible de communication





Concurrence
Promesse/ Bénéfice
Justification, ou preuve
Ton / code
Application de la copy strategy

Conclusion

Introduction

5

Introduction
Personnalité
sociale

V éc al on eu om r iq ue

Ouverture sur les marchés Augmentation de la réactivité

Introduction
Pour atteindre ces enjeux, les entreprises procédaient à la publicité qui s’est avérée un élément crutial de la compétitivité. Le début de la publicité audiovisuelle remonte à la fin des années 50, avec l’appartition de la télevision.

En 1968 toutes les marques se sont autorisées à la publicité télévisuelle, sauf pour quelques produits bien précis.

Introduction
Une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie.

Wéé plus vous achetez, plus je gagne !

Introduction
Les Entreprises voulaient augmenter leurs ventes à tout prix, et elles se sont mises à