Les relations presse désignent un des outils de la communication dont l'objet est l'optimisation de ses échanges avec les journalistes. Elles se concrétisent par la mise en place de techniques basées sur l'échange d'informations entre une entreprise souhaitant assurer la promotion de ses produits, de ses expertises et un journaliste désireux de donner à son lecteur une information de qualité, originale et en adéquation avec les attentes de ce dernier.
Les relations presse prennent différentes formes et notamment l'organisation de rencontres, de déjeuners ou petits déjeuners de presse dans le but de susciter des articles.
Les relations publiques, quant à elles, consistent en l'organisation de visite d'usine, de chantier, de table ronde, colloque, journée porte ouverte, défilé.
De nombreux domaines permettent d'exploiter ces techniques fondées essentiellement sur l'information, qui ne doit pas être confondue avec la publicité. La condition obligatoire pour une bonne relation avec la presse est d'avoir vraiment quelque chose à dire, susceptible de motiver un public déterminé. Plus le produit sera original, la technologie nouvelle, l'approche d'un marché différente, plus les retombées risquent d'être spectaculaires.
Une bonne technique pour savoir si l'on peut intéresser un journaliste serait de se poser la question : "Aurais-je envie de lire, de regarder ou d'entendre ce que je raconte ?" Si la réponse est "non", il faut alors se demander : "Comment pourrais-je le raconter pour que cela devienne intéressant ?".
Il n'est pas nécessaire de disposer de gros moyens mais il est indispensable, par contre, de capter intelligemment l'intérêt des journalistes et des décideurs, en trouvant une argumentation permettant de chercher un angle dans le cadre d'une réelle stratégie de communication.

Quelques conseils pour entretenir de bonnes relations avec la presse Toujours se mettre à la place des interlocuteurs, pour leur donner les meilleures raisons d'écouter. Etudier leur