Publicité sur support de presse
AFFICHE

Pourquoi fait-on une pub ?
Pour une annonce de presse : (support professionnel)
- gagner de la notoriété
- visibilité= toucher le pharmacien pour lui montrer les outils pour conseiller ses clients.
- toucher un large public = consommateur = acheteur (par la séduction, direct à l’essentiel)

Objectif : vendre / faire découvrir
Cible : Grand public, pharmacien, consommateur

Sens de la lecture :

1- Titre/ marque du produit
2- Ce qu’il comporte
3- Plan de communication (tv presse…) → aide à la vente, comment se le procurer (bon de commande, facilité d’achat…)

Acteurs : petits microbes et la boite codotussyl dessinés façon dessin animé (un différent pour chaque toux)
Simplicité : les acteurs en dessin, le slogan
Référence : toux grasse, sèche et mal de gorge
Couleur : violette rappelant la couleur de la boite, et les microbes de couleurs différents selon le mal.
Visibilité : en TV, presse, internet (doctissimo) Publicité sur support télévisé
Pub télé codotussyl

Toucher directement le consommateur
8 à 15 secondes de diffusion – pub très courte

1ere ETAPE → STORY BOARD (trame future)

Demande à agence de communication:

- donner le marché pour avoir une pub (type de toux, maux de gorge, mettre en avant toute les gammes par rapport au concurrent ex : drill = que pour les maux de gorge)

- Donner le budget par rapport au temps de diffusion

Pour cette pub il y a eu 3 retours de 3 agences concurrentes :

1er retour : vu le budget, diffusion que par radio
2eme retour : chanteuse d’opéra balançant une boite de codotussyl a un spectateur n’arrêtant pas de tousser en lui disant que sa toux ne gêne pas que lui.
3eme retour : la pub actuelle (voir photo dans pochette jaune étape 1 retour agence de communication.)

3 toux = 3 pubs différents
Objectif : ok = 3 pubs = 3 gammes
Cibles : femme de + de 35 ans avec enfants qui achète se produit pour son enfant, elle et aussi son mari.