Sommaire :

1) Présentation d'Orangina
2) La stratégie L'analyse 1/ Présentation d’Orangina Orangina : carte d’identité
* Nom : Orangina
* Date de naissance : 1936
* Univers : Boissons aux fruits Gazeuses (BAFG)
* Signes particuliers : -> Sa petite bouteille -> Sa recette -> Son rituel de secouement
* Slogan : « Naturellement Pulpeuse »
* Personnalité : insouciant, déjanté, audacieux, surprenant
* Valeurs : positivisme, simplicité, générosité, authenticité.
Source : Plaquette d’information Orangina 2007 Orangina en chiffres :
- 1ère marque du segment des Boissons Aux Fruits Gazeuses (BAFG)
- 33% de part de marché Valeur
- ¼ des foyers français consomment Orangina
- Orangina a fêté ses 70 ans en 2006
Sources : Nielsen 2007, Millward 2007 et plaquette d’information Orangina en 2007
2/ La stratégie Etat des lieux : · 2006 : Hugues PIETRINI rejoint Orangina Schweppes dont il devient Directeur Marketing avec pour objectif de maximiser la croissance des marques icônes dont Orangina · Orangina était alors en pleine crise et n’arrivait pas à freiner les pertes de marché. · La dernière Campagne publicitaire « SUP d’Orangina » était considérée comme unéchec. Attentes vis-à-vis de la nouvelle campagne 1. Renouer avec la croissance 2. Faire transparaitre les spécificités du produit Une campagne de publicité déclinée à 360° · Communication média : o Campagne Tv avec des spots de 30, 60 et 105 secondes - précédée en septembre 2007 d’un teasing donnant rendez-vous aux téléspectateurs à 22h45 sur TF1 => pour créer un buzz. o Campagne cinéma (version 105 secondes) o Affichage (rue, métro…) o Une plateforme internet dédiée - Des jeux interactifs avec une communauté virtuelle - Des goodies - Des informations