Exposé sur la marque Hollywood chewing-gum

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Introduction

I)Histoire du chewing-gum ………………… p.1 à 4

a)Origine ………………………………………………………………………… p.1 et 2

b)Création de Hollywood chewing-gum …… p.3 et 4

II)Quelle place occupe Hollywood Chewing-gum sur le marché …………… p.

a)Holywood contre Freedent ………………………………… p.

b)Son réseau de distribution …………………………… p.

III) Pub/Image/Marketing ……………………………… p.

a) La présence de la marque à l’esprit du consommateur ………………………………………………………. p.

b)A chacun son chewing-gum ……………………………… p.

Conclusion

Annexes

• La fabrication du chewing-gum • Sa consommation dans le monde • Chewing-gum et santé
Introduction

[pic] - Désormais, les français mâchent des Hollywood chewing gum.

Comment cette marque est-elle devenu n°1 des chewing-gums en France ?

I)Histoire du chewing-gum

a)Origine

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La révolution du Mexique, en 1869, oblige le général mexicain, Antonio Lopez de Santa Anna à fuir son pays.

Quand certains émigrants partent avec leur bijoux, lui, débarque à New York avec ce qu'il appelle : "Le Trésor de Mexico". Soit 250 kilos de chicle, mot espagnol qui désigne la sève du sapotier, substance brun foncé que les Mayas mâchaient il y a... mille ans !

L’objectif de Santa Anna déjà friand de cette gomme naturelle, est d’en faire un substitut au caoutchouc. Il charge alors son collaborateur, Thomas Adams de négocier le "chicle", qui finalement s’avers impropre à cette fonction.

Après l'amnistie, le général s'en retourna dans son pays. Et Thomas Adams s'apprêtait à jeter la gomme quand le hasard d'une rencontre - une petite fille mâchant de la paraffine dans une pharmacie changea son destin.

Il propose au pharmacien cette gomme à meilleur marché que la paraffine. C’est un succès, Adams investit 55$ pour reconstruire son stock et louer un terrain où il installe son atelier. Avec l'aide de son fils Horatio qui, symbole de longévité pour