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Exposé kodak

642 mots 3 pages
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Introduction
Problématique : Dans quelle mesure une stratégie mal orientée peut-elle conduire au déclin d’une entreprise ?

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Plan
Introduction Historique et présentation de Kodak Kodak : le leader absolu de la photo grand public (de sa création aux années 2000) Kodak : le déclin d’une grande marque (des années 2000 à aujourd’hui) Les solutions envisageables Conclusion
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Historique et présentation de Kodak
• Historique de Kodak
1975 : Invention du premier prototype d’appareil numérique 1900 : Lancement d’un petit appareil simple et pratique le Brownie

1881 : Fondation de Kodak 1884 : Surface sensible souple 1888 : Appareil Kodak 1993-2000 : Kodak se lance dans le numérique 1932 : Bénéficie d’un monopole de fait sur la production de matériel et de produits photographiques aux USA. + Suicide de son fondateur George Eastman 1935 : Première pellicule couleur 1951 : Kodak lance sur le marché la caméra portative Brownie. 1963 : Relance le marché avec l’appareil Instamatic (facilité d’utilisation)

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• Présentation de Kodak
Date de création 1881 Eastman Dry Plate Company 1884 Eastman Dry Plate and Film Company 1889 Eastman Company 1892 Eastman Kodak Company Kodak George Eastman Rochester (Etat de New York) , Etats-Unis Antonio Perez Photographie, imprimante, cadre photo,… 18800 salariés dans le monde (2010) Présente dans 35 pays dans le monde 6,221Mds USD (2011) -652 M USD (2011) 189 M (2011) 1.10 USD 5

Fondateur Siège social Dirigeant Activités Effectif Présence à l’international Chiffre d’affaires Résultat net Dette Cotation en bourse

Kodak : le leader absolu de la photo grand public
Stratégie de monopole par l’innovation Rachat de brevets et entreprises Multiplication d’innovations techniques Imposition de ses propres standards Stratégie de coûts appareil peu cher + pellicules chères production de masse Publicité abondante, slogan Un slogan accrocheur « Appuyez sur le bouton nous faisons le reste » De nombreuses publicités ( tv ,

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    Très tôt, les hommes ont compris comment former des images à partir d’objets. La première idée était celle de la chambre noire, découverte il y a longtemps et réellement adaptée par Léonard de Vinci, au XVIème siècle. Son principe est plutôt simple ; en perçant un trou minuscule dans une chambre noire on peut obtenir l’image renversée d’un objet sur un écran. Le trou doit être suffisamment petit pour que chacun des points de l’objet soient projetés en un seul rayon lumineux. Si le trou est trop gros, l’image sera floue.….

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    Aussi appelée danse de Saint-Guy, cette maladie le contraint à garder le lit pendant plus de deux mois. Un cousin donne à la famille un Kodak Brownie Box Camera, appareil avec lequel il prendra de nombreuses photographies qu’il développe lui-même dans un laboratoire improvisé au sous-sol de la maison. En 1938, alors qu’il n’a que dix ans, Andrew commence à collectionner les photos dédicacées des vedettes de cinéma qu’il réunit précieusement dans des albums.….

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    qu’il « vise à utiliser la lumière comme facteur formel primaire, qui crée l’espace et le mouvement, et élimine la perspective centrale de la photographie ». En 1925, il appelle « photogramme » ses « photos sans appareil ». Passionné par les nouvelles techniques et toujours à la recherche de l’innovation, il devient l’un des plus grands photographes de son époque, réalisant de nombreux photogrammes et photomontages. C’est aussi au Bauhaus que l’artiste conçoit et réalise un équipement destiné à la scène intitulé « Licht-Raum Modulator » . En 1938, Moholy-Nagy fonde la «School of Design» qui devient «Institute of Design».….

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    George Rousse (1937) J’ai choisi cet artiste, car son art est unique en son genre et m’a captivé beaucoup plus que celui d’autres artistes. De plus, en m’imaginant un atelier d’artiste, j’ai pensé qu’il serait intéressant de travailler avec sa technique. Finalement, la photographie est un domaine qui me passionne et j’avais envie de rencontrer un artiste pour qui cette discipline était sa passion. Style discipline et technique George Rousse est un peintre, architecte et photographe.….

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