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EZZY Soda Relaxant

430 mots 2 pages
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EZZY – Soda relaxant

1/ Analyse SWOT

Forces Faiblesses
Prix attractif
Fabriqué en France
Premier arrivé sur le marché français
Packaging original
100% naturel
Mauvaise utilisation de la couleur violette
Peu connu, peu de visibilité
Ne possède pas une capacité d’investissement (communication..) Opportunités Menaces
Seul sur ce segment en France
Boissons énergisantes taxées à nouveau
France boit plus de BNA que les autres pays européens (60 vs 90 L/habitant/an)
Taxes sur les sodas
Risque de forte concurrence
Marque solide et bien implantés en France

2/ Segmentation, Cible et Positionnement

2/ 1. Segmentation

Les lycéens et étudiants, grands consommateurs de sodas et de boissons énergisantes, ils sont à la recherche de produits innovants et à la mode, sans faire attention au contenu (à savoir si le produit est bon pour la santé). Ils sont plus nomades que leurs ainés, consommation entre amis et dans des soirées.
Ensuite viennent les jeunes actifs, ils consomment également des sodas et boissons énergisante mais apporte un regard plus attentionné aux ingrédient, on différencie les genres, les femmes se tourneront plus facilement vers des produit dit « light ».
Les populations d’âge moyen ainsi que les retraités ne constituent pas une demande forte, car plus tournées vers des produits sains et naturels, ils ne sont pas des consommateurs réguliers de sodas et de boissons énergisantes. Cependant l’achat peut se faire pour leurs enfants et petits enfants.

2/ 2. Cible

La cible est constitué naturellement des jeunes actifs et des lycéens/étudiants, ils sont naturellement intéressés par le produit, voir même attirés (packaging, violet). Le violet étant un risque prit, car il peut être aimé ou pas, c’est quitte ou double, souvent associé au femmes, on peut touché une population plus féminine que masculine. De plus, le terme de boisson « relaxant » semble plus destiné au sexe féminin.
De plus, Ezzy est présent sur de nombreux évènements « sportifs

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