Anne Laure Raymond Analyse du discours

Catch…me
Devient
Cours toujours

« Catch me » : Attrape-moi. Le nom seul est un appel à la séduction. La jeune femme se place en tant que proie. Sans le spot publicitaire, le nom ne serait absolument pas porteur des mêmes significations. En effet, la phrase ajoutée dans les dernières secondes de la publicité apporte tout son sens à la fragrance. Le nom devient alors « Catch me... si j'ai envie ». La proie perd alors son statut, et sans pour autant devenir chasseuse elle prend le pouvoir sur ses poursuivants. Catch renvoie en premier lieu au sport de combat qui reste un spectacle, un jeu où le vainqueur est déjà connu d'avance.
Avec ce nom, Cacharel veut montrer à la future acheteuse qu'en mettant ce parfum ce sera elle qui dicter les règles du jeu, elle qui aura le pouvoir. Les sonorités du nom (« cat » ; « ch » ; « me ») sont également un appel à la séduction ainsi que les points de suspension qui donnent un effet de suspense : attrape...moi.

Choisir « Cours toujours » comme nom pour le nouveau parfum de Cacharel nous a permis de rester dans l’univers de la marque et du spot publicitaire tout en y apportant quelques nuances. Ainsi, le passage de l’anglais au français freine le virage à 360 degrés qu’effectue la marque Cacharel. Effectivement, après leur échec commercial avec le prédécesseur de Catch…me, c'est-à-dire Scarlett, la marque mise sur une nouvelle image numérique, touchant un public international. La personnalité qui symbolise le parfum s’en retrouve changée et renvoie aux consommatrices potentielles une image plus forte, mais toujours dans l’ère du temps. Le nom est plus direct, on enlève l'effet de suspense avec la supression des points de suspension. Parallèlement on passe d'une femme dominatrice à une femme inaccessible.
Marketinguement parlant ce renaming ne serait pas forcément un bon argument de vente, aujourd'hui les femmes veulent être désirées mais désirent-elles refroidir les hommes