Fiche culture pro

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  • Publié le : 28 mars 2010
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auteur: Yohan gicquel
Voici une définition du marketing durable:
développement qui répond au besoin du présent sans compromettre la capacité des générations futurs à répondre aux leurs. Ledéveloppement durable s' appuie sur une vision à long termes qui prend en compte le caractère indissociable des dimensions environnementale, sociale et économique des activités de développement.( extraitdu rapport Bruntland 1987)
Points clés:
-Alors que les années 90 étaient pleinement marquées par la mondialisation et les approches intrusives et capitalistes des marques, à partir des année 2000les consommateurs se sont peu à peu constitué défenseurs de leur consommation, mais aussi de leur environnement (75% des français se disent près à faire des sacrifices financiers ou payer chers desproduits si ils sont «sûrs qu'ils sont utiles pour l' environnement.»). Le marketing devant s' adapter aux besoins des consommateurs, les marques deviennent éthiques et prônent le développementdurable, le respect de l' environnement et celui de la personne. Avec cette émergence de responsabilité, de nouveaux concepts marchands font leur apparition et l' expansion d' enseignes comme Nature etDécouverte, Starbucks Café ne se fait pas attendre.
-Le marketing éthique s' appuie sur le développement durable pour se construire, d' où ses trois dimensions:
sociales, écologiques et économiquespuisque celles-ci sont également celles du développement durable.
L' investissement Socialement Responsable (ISR) s' est fortement développé ces dernières années notamment
parce qu'un nombreimportant de financiers pensent que l' intégration des dimensions écologiques et sociales aura un impacte important sur la longévité des entreprises (par exemple EDF investit 1 millions d' eurosquotidiennement dans la recherche de solution durables). Ce contexte permet aux entreprises de mener des actions qui s' inscrivent dans une tendance souhaité par les consommateurs mais inspirée par les...
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