FICHE DE LECTURE

« L’événementiel, une communication sans limites... ou presque »

William Perkins

SYNTHESE STRUCTUREE DU LIVRE

L’idée principale de ce livre serait cette qualité à faire du sur mesure pour chaque client. Williams Perkins prône l’intérêt de « parler à chacun pour mieux parler à tous ». Il croit plus que jamais aux rêves et son rêve à lui, réaliser l’impossible.
Il a voulu démontrer comment la communication par l’événement donne un nouveau souffle à la communication traditionnelle, un nouvel impact. Il prouve ses dires au travers d’exemples précis de ces propres réalisations.
Sans se désintéresser des profits, il préfère tout de même la qualité de la prestation. Le plus important dans ce métier, c’est la passion. Sans passion pas de magie, sans magie, pas d’événement.

Dans son ouvrage, Williams Perkins parle principalement de la communication évènementielle au service des entreprises et de leurs salariés. Il explique ainsi comment ces demandes ont évolué et comment l’événement a réussi à s’affirmer au sein de différents secteurs. Pour Perkins le critère principal dans l’événementiel est la capacité à faire passer de l’émotion afin d’être sûr que le message soit bien passé. Il raconte ainsi comment il a su faire passer cette émotion lors d’un congrès en russie et comment les Russes lui ont ouvert leur patrimoine afin de rendre l’événementiel grandiose et inoubliable. Un événement peut également avoir des dimensions planétaires dans la mesure où certains objectifs sont de réunir, de fédérer des salariés dispersés dans le monde entier. Ce fut le cas avec l’entreprise Elf. L’idée était de communiquer sur 297 sites dans 100 pays puis ensuite de réunir les gagnants du jeu mis en place avec leur famille en France, au siège à Paris.
Dans son livre, Williams Perkins parle de lui-même comme « un réalisateur de l’impossible », c’est dans cette idée qu’il fut contacté par un sultan saoudien pour mettre en place le plus écran jamais vu,