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Fiche de lecture réalisée par : Linda MOKHTARI
l.mokhtari@toulouse-bs.org Date rédaction : 07/02/12

FICHE DE LECTURE

EXTRAITS " Donnez aux gens quelque chose dont il est réellement nécessaire de parler, ils en parleront. La nature humaine est ainsi faite "

Titre

" La principale mission d’un modérateur est l’animation. C’est dire si l’appelation ‘modérateur’ est ici mal choisie pour ce métier, car elle évoque plus le contrôle et la frustration que la réalité d’une function qui vise au développement”

e-Publicité- Les fondamentaux Éditeur Date Discipline Auteur(s) ISBN Dunod 29/06/2011 E-marketing Jean-Marc Décaudin, Jacques Digout 2-10-056308-4

MOTS CLÉS ... e-Publicité, internet, publicité, stratégie de communication, e-marketing, formats publicitaires, buzz, marketing viral, référencement, SEO, SEM, SMO, e-mailing, réseaux sociaux, affiliation,

" Dans un contexte de crise, les annonceurs sont sensibles à la réactivité d’Internet et à ses performances, qui leur permettent de renforcer le lien avec les consommateurs "

IDEES CLÉS ... • Idée 1 La e-publicité existe depuis plus d’une décennie et se développe de plus en plus par rapport aux autres moyens de communication. Internet est actuellement le troisième support publicitaire après les journaux et la télévision. Ce classement est dû à l’évolution positive du marché de la publicité sur internet.

AVERTISSEMENT
Cette fiche de lecture, dans les rubriques "idées clés " et "résumé", s'attache à refléter le plus fidèlement possible l'ouvrage concerné. Les autres rubriques sont des commentaires personnels du rédacteur de la fiche de lecture et sont élaborées sous son entière

• Idée 2 La définition des objectifs d’une campagne de e-marketing passe principalement par la segmentation et le ciblage d’un public précis vu l’influence des consommateurs par l’environnement dans lequel ils évoluent.

• Idée 3 Choisir un format publicitaire adapté à sa cible est essentiel à l’efficacité de sa