Stratégie Marketing
Examen final : Que du cours
Etude
Marketing Stratégique
Opérationnel
Analyse du marché (externe)
Analyse de l’entreprise (interne)
SWOT
Diagnostic
Solutions
La Recommandation
Objectifs stratégie
Politique commerciale
Marketing Mix
Prix
Produit
Promotion
Distribution

« Porte feuille d’activité » : Une même marque a plusieurs domaines d’activité.
« Porte feuille de marque » : sur un même secteur d’activité (secteur de produit) mais avec des marques différentes.
Le marketing est une fonction de l’organisation et un ensemble de processus visant à créer communiquer et délivrer de la valeur aux clients et à gérer de la relation client d’une manière qui puisse bénéficier à l’organisation (entreprise) ainsi qu’au partie prenantes (clients, actionnaires, fournisseurs).
Le marketing est la conquête méthodique (= processus) et permanente (= veille), d’un marché durable, impliquant la conception et la commercialisation d’un produit ou d’un service conforme aux attentes des consommateurs visés.

Qu’est ce que le marketing opérationnel ?
Le marketing opérationnel correspond à la dimension action de la démarche marketing ; c’est le bras commercial de l’entreprise.
Qu’est ce que le marketing stratégique ?
Analyse systématique et permanente des besoins du marché.
Etendu leurs gamme de produit et segmenté de nouveau produit. Plus un marché est a maturité plus on va le segmenté. Mais on va aussi rationnalisé un portefeuille de marque, c’est le rendre cohérent = suppression ou rachat de marque.
SWOT
L’analyse de SWOT est la synthèse d’une analyse marketing identifiant les opportunités et les menaces identifiés au cours de l’analyse du marché, de la concurrence et de l’environnement, les forces et les faiblesses de l’entreprise.
Analyse externe :

Opportunités
Menaces
1. Environnement (PESTEL)
2. Marché
3. Offre (Concurrence, mettre notre entreprise dans l’analyse)
4. Demande (Besoin)
Correspond à un besoins d’achat qu’elle peut