AUDIT DE COMMUNICATION
INTERNE ET EXTERNE
► Société La Balise du Froid

INTRODUCTION

I – COMMUNICATION INTERNE
a) Outils et impact
b) Cahier des charges

II – COMMUNICATION EXTERNE
a) Sponsoring : définition, enjeux et produits de communication
b) Visibilité de l’Entreprise

CONCLUSION

INTRODUCTION

Après une étude poussée de l’activité actuelle de l’entreprise ainsi que de ses résultats, nous avons élaboré l’audit de communication suivant.

La communication interne a été d’avantage développée pour inciter la participation des collaborateurs aux projets et aux résultats de la société et pour créer une cohésion de groupe.
En ce qui concerne la communication externe, nous avons basé nos études sur les différents outils à utiliser pour développer la marque et mettre en valeur les produits selon leur pertinence et leur faisabilité.

Les calculs présentés ci-dessous vous donnent le budget réservé à la Communication de votre entreprise pour l’année 2014.

Pour calculer le chiffre d’affaires prévisionnel, nous avons utilisé la méthode de Mayer. En effet, nous avons utilisé les CA réalisés en 1993, 1995, 2000, 2005, 2009 pour obtenir le CA de l’année 2014. Le résultat obtenu nous permet de prévoir le budget Communication pour l’année à venir.

Calcul du CA prévisionnel pour l’année 2014 :

Y = CA
X = années
Y = a X + b

Il y a deux groupes :
1) Années 1, 2 et 3 et leurs CA
2) Années 4 et 5 et leurs CA

Nous réalisons une moyenne pour chacun des groupes d’une part avec les années et d’autre part avec les chiffres d’affaires.

1) X1 = (1+2+3) / 3 = 2 Y1 = (1+1,8+3,3) / 3 = 2,03
2) X2 = (4+5) / = 4,5 Y2 = (7,2+10,4) / 2 = 8,8

1) 2,03 = a2+b
2) 8,8 = a4,5+b

(2-1) = 8,8-2,03 = (4,5a+b)-(2a+b) 6,77 = 4,5a-2a 6,77 = 2,5a a = 6,77 / 2,5 = 2,708

2,03 = 2,708 x 2 + b
2,03 = 5,416 + b b = 5,416 – 2,03 b = 3,386

Y = 2,708 X + 3,386
Y = 2,708 x Année 6 +