Fiche pour campgane instit

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FICHE

« Accroche publicitaire »

L’accroche publicitaire :

« L'Accroche en publicité est la phrase ou le slogan destiné à attirer d'emblée l'attention des consommateurs.
Il s'agitgénéralement d'un message à forte portée qui grave une impression de désir dans l'esprit du consommateur ou encore d'un appât qui amène le consommateur à consulter la fiche d'un produit ou service.
On ditégalement Accrochage ou Head-line. »

Les facteurs clés d’une accroche réussie :

L’accroche doit être :

- adaptée aux deux versions française et arabe
- mise en évidence (format, caractèreet police, couleur, ….)
- facilement mémorisable, compréhensible, originale, captivante, percutante,
- à fort impact et porteuse de sens

Quand utilise-t-on l’accroche ?

On retrouvel’accroche en :

- Annonce presse
- affiche
- affiche 4X3
- etc.

FICHE

« Affichage 4x3 »

L’affichage :

« Moyen publicitaire qui permet l'étalage de publicités. Il s'agitd'un média, …, qui permet la transmission de messages publicitaires via des affiches murales, le mobilier urbain, l'affichage au néon, les transports en communs, etc. »

Les facteurs clés d’une affiche4x3 réussie :

L’affiche doit être :

- visible, lisible et placée en évidence,
- cohérente (les images et le texte doivent se compléter)
- contenir un texte pas trop long avec desphrases courtes

FICHE

« Annonce presse »

L’Annonce presse :

Une annonce presse est une publication qui parait dans la presse sous forme de publicité.

Les facteurs clés d’une annoncepresse réussie :

L’annonce presse doit être :

- une déclinaison du concept général en conformité avec le principe créatif de la campagne
- mise en valeur : choix des couleurs, del’accroche, des illustrations, …

Le texte de l’annonce presse doit être :

- attractif et suscitant l’intérêt du lecteur
- bien positionné et doit retenir l’attention en quelques mots...
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