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FICHE2013 SNOW

478 mots 2 pages
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FICHE
PRATIQUE 2013

LE MARCHÉ DU SNOWBOARD EN EUROPE
1. Le marché du snowboard1

Données en sortie de caisse + enquête en ligne auprès des consommateurs

Le marché mondial du snowboard représente 1,5 milliards d’euros en 2011 (en baisse de 6% par rapport à 2010), dont 628 millions d’euros sont générés depuis l’Europe.

L’Europe est le premier marché du snowboard dans le monde suivie de près par l’Amérique du Nord.

2. Répartition du marché européen du snowboard par catégorie de produits1-2
Données en sortie de caisse + enquête en ligne auprès des consommateurs

3. Les ventes d’équipement de snowboard en Europe3

Sell-in : volumes des ventes aux détaillants

Dans les conditions imprévisibles de l’hiver 2011/12 (mois de décembre et janvier particulièrement doux), les ventes d’équipement de snowboard (planches/boots/fixations) en Europe ont connu une baisse de 5,7%. Le secteur le plus affecté a été les planches de snowboard avec une chute de 7,3% en unités vendues.

329 000 planches de snowboard
380 000 paires de boots
342 000 paires de fixations vendues au cours de la saison 2011/12.
Ce sont les pays alpins européens historiques qui ont subi le coup le plus fort, perdant en moyenne 7 à 10% par pays.
L’autre grande perte s’est faite sentir dans les pays sévèrement affaiblis par la situation économique générale : l’Italie et l’Espagne.
D’un autre côté, la Russie, les pays de l’Est et les pays scandinaves ont connu une croissance qui a permis de limiter la baisse générale.

5 pays ont généré 60% des ventes en Europe : l’Allemagne, la Suisse, la France, la Russie et l’Autriche.
Source : EuroSIMA/NPD.
Etude réalisée en 2012 par la société d’études marketing NPD Group auprès d’un panel de distributeurs et de consommateurs online.
2
Textile : textile utilisé pour la pratique sportive et textile conçu pour la pratique sportive mais utilisé pour un autre usage.
Equipement : planche de snowboard, boots, fixations.
Chaussure : chaussures utilisées pour la pratique sportive et

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