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Comparaison entre la publicité comparative et la publicité trompeuse, leurs effets et conséquences.

La publicité comparative est autorisée par la lois à la condition qu'elle n'enduit pas en erreur les consommateurs, elle sert à vendre les même produits qu'un concurrent sauf qu'elle offre les meilleurs prix, c'est donc un principe de concurrence. Par exemple une pub sur les garages Opel propose une « opel corsa » au prix de 10 000 €, un concurrent fera une pub sur le même modèle, mais avec de meilleurs prix et de meilleurs conditions de ventes, pour que les consommateurs achète leur opel au concurrent au lieu de l'acheter chez Opel. Pour savoir si une publicité est comparative et non pas trompeuse il faut que l'annonceur soit en mesure de prouver la validité de sa comparaison grâce à des éléments mesurables, la comparaison entre deux produits ne sera admise au tribunaux que si elle est réalisée en toute « clarté » et respecte les signes du concurrent, il ne faut pas les utiliser pour parasiter ou dénigrer son concurrent, soit directement, soit à travers ses produits ou services. Alors que la publicité trompeuse est interdites car elle donne de faux espoirs et induit en erreur les consommateurs, puis porte préjudice à un concurrent. Il existe une loi « la Loi sur la protection du consommateur » qui s'engage à arrêter certaines pratiques publicitaire qui pousse le consommateur à acheter le produit qui est malheureusement trompeur.

les caractères trompeur d'une publicité sont :

Les caractéristiques des biens ou services ;
Le prix ;
Les conditions de fourniture du bien ou de prestation de service ;
La nature, les qualités et les droits de l'annonceur.

Exemple d'un cas particulier sur une publicité trompeuse.

Deux campagnes publicitaire ont été interdites en Juillet 2011.

Dans la première campagne, c'est l'actrice américaine Julia Roberts qui fais la pub pour du fond de teint « Lancôme », une filiale du groupe qui