FACULTÉ DE L’ÉDUCATION PERMANENTE CERTIFICAT EN PUBLICITÉ

PAR
MATHIEU MIAILHES MIAM28028902
SIMON COLLIN COLS06128806
ANTOINE CLINCHARD CLIA01079006
THOMAS MARTEIL MART19038904 TRAVAIL PRÉSENTÉ À FRANCOIS DESROSIERS
DANS LE CADRE DU COURS PBT3001
PUBLICITE POUR COMMERCES DE DETAIL

19 octobre 2012

TABLE DES MATIERES

I) Présentation de l’entreprise………………………………………………………………………..3

II) Positionnement actuel de l’entreprise…………………………………………………………10

III) Définition des principaux segments de marchés……………………………………………11

IV) Définitions des principales clientèles cibles…………………………………………………13

V) Définition des véhicules publicitaires et promotionnels ET Analyse des communications publicitaires et promotionnelles externes………………………….……….15

VI) Analyse des communications publicitaires et promotionnelles interne………………..18

VII) Constats de l’analyse…………………………………………………………………………….21

VIII) Analyse comparatives versus le principal concurrent……………………………………23

Avant-propos : L’entreprise de téléphonie Telus étant une structure publique, les chiffres présents dans ce document sont issus de plateformes d’informations accessibles. Aussi, afin d’être le plus précis possible dans notre travail, nous avons visiter la boutique St-Denis Telus et rencontrés les acteurs principaux de l’unité commerciale.

I) PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE

ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE DE L’UNITÉ COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE LOCAL
Analyse de l’unité commerciale sur son marché

Structure :

L’unité commerciale est le magasin TELUS située sur la rue St-Denis à l’angle de la rue Rachel dans le quartier du Plateau Mont-Royal, près du métro Mont-Royal, entouré de nombreux commerces tels que restaurants, magasins de vêtements, bars, mais surtout à proximité de ses principaux concurrents : Bell, Rogers, Fido et même le petit concurrent Vidéotron. La surface de vente est de 1 200 pieds carré.

Moyens d’accès :
- Cette surface de vente