user icon

Fixation des prix : la lingerie

704 mots 3 pages
Montre plus
La fixation du prix de la lingerie féminine

La fixation du prix se fonde sur deux principes. Le prix se définit en fonction du coût et en fonction de la demande. Pour la femme, la lingerie est bien plus qu'un simple sous-vêtement, c'est une seconde peau. Les françaises (de 15 ans et plus), avec des dépenses de 2,5 milliards d'euros, sont les plus grandes consommatrices de lingerie en Europe.
Afin de répondre au mieux à leurs attentes, nous allons voir quels éléments les fabricants utilisent pour définir les prix de leurs produits.

Le marché de la lingerie
A – Analyse du marché

Le marché de la lingerie se caractérise par plusieurs éléments : c'est un marché mature, atomisé (forte concurrence mais pas de réel leader). Ce marché est représenté par de nombreuses marques allant des marques de luxe qui exercent des prix élevés (Aubade, Chantel, Lise Charmel, Princesse Tam Tam, Dim, Variance ...) aux marques bon marché (Etam/Undiz, Eurodif, marques de grands distributeurs ...) La plupart des marques pointent un phénomène d’érosion des prix dû en grande partie à l’arrivée des fournisseurs asiatiques.
Les femmes âgées de 15-24 ans représentent la tranche d’âge qui consomme le plus de lingerie : 19,1 % des achats en valeur contre 16,1 % pour les 25-34 ans, 16,2 % pour les 35-44 ans, 17,3 % pour les 45-54 ans, 13,7 % pour les 55-64 ans et 17,5 % pour les 65 ans et plus.

B – Demande des consommatrices

Active et féminine, la femme d'aujourd'hui aime les couleurs, les broderies, les jeux de transparence, mais déteste les armatures rigides et les bretelles apparentes. De ce fait, elle est de plus en plus exigeante, et qui plus est, de moins en moins prévisible et fidèle aux marques. De plus, près de la moitié des achats de soutien-gorge concerne les bonnets C. Et les ventes de bonnet D et plus sont en forte augmentation. Les boxers continuent leur ascension, alors que les strings ont perdu la faveur des consommatrices.

La différence des prix

A – Les

en relation

  • HDA CHANSON DE CRAONNE
    1255 mots | 6 pages

    Adieu toutes les femmes. C'est bien fini, c'est pour toujours De cette guerre infâme. C'est à Craonne que le plateau Qu'on doit laisser sa peau Car nous sommes tous condamnés Nous sommes les sacrifiés 2- Huit jours de tranchée, huit jours de souffrance, Pourtant on a l'espérance….

    montre plus
  • "La belle au doigt bruyant" commentaire
    1786 mots | 8 pages

    Le conte en Fantasy La Belle au doigt bruyant est extrait du recueil des Contes à l'envers co-écrits par Philippe Dumas et Boris Moissard. Ce livre a paru aux éditions de L’École des loisirs en 1977 pour sa première édition. Le titre de ce conte s'inspire notamment du célèbre La Belle au bois dormant de Charles Perrault en 1697 puis des frères Grimm en 1812. Il raconte l'histoire d'une princesse victime d'un sortilège. Se piquant à un fuseau, elle et tout le royaume plongent dans le sommeil.….

    montre plus
  • nouvelle littéraire sec4
    307 mots | 2 pages

    Après quelques instants, elle remarqua une étrange femme, à l’autre extrémité du quai d’embarquement, qui la fixait, ce qui la troubla un peu. Après dix minutes cette même femme la fixait encore. Sa bonne humeur la quitta pour faire place au doute et la nervosité.….

    montre plus
  • analyse interne gd
    845 mots | 4 pages

    Rapidement, la marque a ouvert sa Première boutique à Saint-Germain-des-Prés. 

Grâce à des égéries incarnant le raffinement et l’élégance, comme Estelle Lefébure, Christy Turlington, Stéphanie Seymour et Charlotte Gainsbourg, la griffe française impose "une mode intemporelle", à la fois chic, moderne et élégante. 

L'enseigne, qui a changé de propriétaire en 2008 et a cédé une partie de son capital à un fonds d’investissement américain, dispose aujourd’hui d'un réseau de 90 boutiques en Europe et souhaite développer ses ambitions à l’international.….

    montre plus
  • Cas d'entreprise DELLA ROBIA
    713 mots | 3 pages

    Le marché du blé connaît depuis de nombreuses années une hausse de la consommation très importante. Grâce au développement, à la croissance démographique de certains pays et à une évolution des comportements, ce marché connaît un accroissement de la demande. Si l’on observe le dernier demi-siècle, on peut constater qu’elle a été multipliée par 4. En effet, en 1946 la consommation mondiale de blé était d’un peu moins de 150 millions de tonnes alors qu’elle était de plus de 600 millions en 2005.….

    montre plus
  • Blé en hausse
    551 mots | 3 pages

    Cas Pratique p.20, 21 1) Depuis 2000, le cours mondial du blé ne cesse d’augmenter. En effet, suite à l’accroissement de la population mondiale et de son niveau de vie, la demande du blé est en forte croissance, car il s’agit d’un bien vital que l’on retrouve dans la plupart de nos plats indispensables à notre alimentation (pain, patte, etc…). Afin de subvenir à la demande (une hausse de 615 à 625 millions de tonnes par an), les producteurs doivent produire d’avantages. Cela leurs engendrent donc des frais de production qui se reportera sur le prix de vente du blé final.….

    montre plus
  • Cas alpina
    463 mots | 2 pages

    -L’article nous informe que les jeunes femmes achètent leur lingerie dans les….

    montre plus
  • Barbe bleue
    1804 mots | 8 pages

    BARBE BLEUE Il était une fois un homme qui avait de belles maisons à la ville et à la campagne, de la vaisselle d'or et d'argent, des meubles en broderie, et des carrosses tout dorés; mais par malheur cet homme avait la barbe bleue : cela le rendait si laid et si terrible, qu'il n'était ni femme ni fille qui ne s'enfuit devant lui. Une de ses voisines, dame de qualité, avait deux filles parfaitement belles. Il lui en demanda une en mariage, et lui laissa le choix de celle qu'elle voudrait lui donner. Elles n'en voulaient point toutes deux, et se le renvoyaient l'une à l'autre, ne pouvant se résoudre à prendre un homme qui eût la barbe bleue.….

    montre plus
  • !2 Hommes en colere
    732 mots | 3 pages

    ▪ Il est incapable de courir aussi vite pour se rendre jusqu’à la porte de l’entrée. 3) Le témoignage d’une femme : ▪ Il était possible qu’elle se trompe.….

    montre plus
  • Se rendre a pole emploi
    469 mots | 2 pages

    · AU BOULOT Enfin ! Je viens de lire une petite-annonce d’offre d’emploi qui m’a l’air pas mal ! C’est écrit : « recherche hommes motivés pour travail, à l’étranger. Travail intensif , C D I renouvelable, salaire en rapport » Je sais pas vous , mais moi, se faire un max.….

    montre plus
  • Etude de cas management
    1374 mots | 6 pages

    Bonne Nuit » a pour mission de concevoir des articles de lingerie et de détente au design incomparable et à la qualité exceptionnelle afin d’offrir à nos clientes, des femmes de la haute société et des femmes de carrière, des produits de prestige. Le suivi personnalisé de chaque commande et l’extrême attention portée à la confection et au suivi de nos articles font de nos créations des produits uniques dans le monde qui combleront nos clientes au quotidien. Notre équipe travaille main dans la main, dans le respect mutuel, et des perspectives de formation et d’évolution sont offertes à chacun. Nous souhaitons satisfaire durablement nos clientes et avons à cœur leur bien-être. 1.2 – Les grandes lignes et les tournants 1987 : Embauche de Daniel Pelletier en tant que Gérant des Ventes.….

    montre plus
  • Aubade la diva
    401 mots | 2 pages

    À l’époque leur grand-père fabriquait des robustes et des austères corsets mais il a décidé par la suite de se consacrer à la lingerie. Pour redonner du tonus à leur pub, ils sont mis en compétition plusieurs agences de publicité ce qui a permis de trouver l’idée des leçons qui est de montrer des corps de femmes sans visages afin d’entretenir un certain mystère et que ces femmes s’identifient à cette inconnue. Ils sont impitoyables lors des castings de sélection, les femmes doivent avoir une peau parfaite. Ann-Charlotte est une perfectionniste à tel point qu’elle suit toutes les campagnes et n’hésite surtout pas à faire des photos montages. Aubade est l’une des premières marques qui se différencie des autres et qui a bousculé les traditions.….

    montre plus
  • le marché du blé
    456 mots | 2 pages

    et surtout les consommateur, en effet ce sont surtout eux qui décidé sans le savoir de l’avenir de ce marché .. et ma croissance de la demande semble plus rapide que l’offre, ce qui amène a une augmentation des prix, le prix du blé est passé de 123€ la tonne en 2009 puis 207€ en 2010 puis 184€ en 2011, la prix se fixe en fonction de la demande des clients mais aussi et surtout par rapport a l’offre, un producteur ne sais jamais a l’avance qu’elle va être la qualité et la quantité de sa production, a qu’elle prix va-t-il la vendre… autant de facteur qui laisse les producteur dans le flou et un marché en perpétuelle demande… C’est nombreuse contrainte, surtout budgétaire amène les consommateurs a faire des choix, si le blé augmente, de nombreux produit en dépende, notamment le pain dont sa consommation baisse de 0.19% a chaque fois qu’il augmente de 1%, ce sont des gestes, des consommation de tous les jours qui dépende de ce marché, les consommateurs ont donc pris l’habitude d’adapter leur budget et de manger autrement, les clients vont changer leurs régime alimentaire pour augmenter leur chariot moyen et sont les petits artisans et les petits producteurs qui vont en subir les conséquences. Ce marché est entouré d’un….

    montre plus
  • ppower point 2015
    616 mots | 3 pages

    La première marque, Etam lingerie et prêt-à-porter s’adressent à une clientèle au style classique, décontracté et chic. Leurs produits sont de moyenne gamme. La clientèle de la zone de chalandise est composée d’adolescente et de jeune femme (moyenne d'âge 14-55 ans).….

    montre plus
  • Le marché de l'optique
    1152 mots | 5 pages

    Que consomment-ils ? L’achat de verre représente la part la plus importante du chiffre d’affaires (toujours en progression par rapport à 2008). Les femmes sont les plus grandes consommatrices devant les hommes. Malgré une perpétuelle évolution de la technologie concernant les lentilles, nous ne pouvons pas nier que la mode ait un impact direct sur la consommation féminine et phénomène nouveau aussi sur le comportement masculin.….

    montre plus