fleury michon dossier

3019 mots 13 pages

AURIOL Xavier HERPERS Aurélie
BIAU Christelle SALVADOR Anthony
BOEUF Adrien TC2 Groupe1

I – LA MARQUE

1) Stratégie de marque de Fleury Michon :

La stratégie de marque vise à créer une marque forte et pérenne pour garantir sur le long terme l'équilibre de son identité. L'objectif est de veiller à l'attractivité de la marque, à sa cohérence, à la pertinence de ses choix stratégiques.

Fleury Michon est propose des solutions adaptées à chaque type de clientèle. Les produits sont conçus pour répondre à différents besoins :
* Famille : plaisir et goût,
* Santé : sécurité alimentaire avec plusieurs garanties Label Rouge,
* Diététique : par exemple jambon avec moins de sel et sans couenne (donc moins de gras), santé, bien être.
* Lieux ou moyens de consommation ("sur le pouce" ou à la maison lieux), praticité, gain de temps, prix accessibles au plus grand nombre.
* Innovations permanentes

Fleury Michon se base sur trois points principaux :
Nouvelle charte de Marque : convivialité et cuisine à la Française
Nouvelle identité visuelle et communication packaging,
Nouvelle création publicitaire : avec la slogan « Elle est pas belle la vie ?»

Dans le but d’améliorer leur image de marque et de développer leur notoriété, ils ont été en partenariat avec Philippe Poupon, ils se sont aussi engagés dans la « Mission Banquise » de Jean Louis Etienne, ce qui leur permet de laisser apparaître un aspect humain et soucieux de l’environnement de la part de leur entreprise.

Tout ceci a contribué à lui donner un statut de marque forte et incontournable dans l’univers alimentaire, en effet c’est une marque très plébiscitée par les consommateurs sur les critères de confiance et de qualité.
Par ailleurs elle a été élue marque du siècle et son taux de notoriété est supérieur à 80%.
On peut retrouver un engagement nutritionnel fort de la part de cette marque à

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