Les fondamentaux de la publicité
I INTRODUCTION
II. PUBLICITE
1) définition de la publicité : « above the line »
2) Les Mass Media publicitaires
3) Média promotionnels et autres (below the line)
4) Investissements publicitaires en Belgique
5) la publicité dans la communication
1. Promotion des ventes (objectifs court terme)
2. Marketing direct (objectif court terme)
3. Relations publiques (objectif long terme)
4. Communication évènementielle (objectif court terme)
5. Sponsoring (objectif long terme)
6. Communication business to business (objectif long terme)
6) La publicité et les différents types de publicité
1. publicité image classique
2. publicité par référence
3. publicité par témoignage
4. publicité ‘teasing’/ publicité différée
5. publicité promotionnelle
6. publicité rédactionnelle
7. publicité comparative
8. publicité subliminale
9. publicité mensongère
7) Analyse formelle et vocabulaire Annonce – Affiche – Spot
1. définition
2. Description d’une annonce ou affiche
8) La notoriété et l’image d’une marque
1. La notoriété (3types)
2. Les études de notoriété
3. Image Marque (brand image)

III. L’AGENCE DE PUBLICITE
1) Définition de l’agence de publicité
2) La rémunération d’agence : différents modes de rémunération
3) le contrat
4) Structure d’une agence de publicité
5) chef de produit chez l’annonceur

IV. L’ACCOUNT EXECUTIVE (CHEF DE PUBLICITE) DANS L’AGENCE DE PUBLICITE
1) Définition générale
2) trois fonctions de l’account exécutive
1. la fonction administrative
2. contacts
3. conseils
V LA STRATEGIE PUBLICITAIRE : LA RECOMMENDATION
1) Généralités
2) 10 conseils du directeur
3) la Proactivité

VI ELEMENTS D’UNE RECOMMENDATION PUBLICITAIRE
1) Le background = contexte
2) Le positionnement de la marque et du produit
3) La stratégie de MKG
4) La stratégie créative
1. Pourquoi une stratégie créative ?
2. Contenu d’une stratégie créative
5) La stratégie Média
1. Les études média
2.