Fontaine

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (361 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 18 mai 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
La segmentation des vélos

Le vélo est un véhicule terrestre composé essentiellement de deux roues alignées. La force motrice est fournie par son conducteur en position assise sur celui-ci. Le véloest le principal moyen de transport dans le monde. En effet, estime à 20 millions le nombre de personnes qui déclarent toutes pratiques confondues, "faire du vélo", soit près de 45% de lapopulation totale de référence. Les achats de vélo ce font la plupart du temps dans les magasins spécialisé, Décathlon voir Intersport, pour cela on peut se poser comme problématique : Quel type desegmentation est fait pour faciliter l’achat du client ? Dans un premier temps nous verrons que le positionnement facilite l’achat impulsif et dans un second temps que

I- Le positionnement facilite l’achatimpulsif
A- Tarifs
En effet, Les meubles du magasin sont disposés de façon à permettre à tous les clients, petits ou grands d’accéder aux produits, les tarifs facilitent l’achat des produits dans lerayon. Pour les consommateurs qui préférer un achat des vélos dont les couts serait moindre celui-ci sera positionné devant. Les produits les plus en vogue sont très visibles et sont complétés debalisage. Au contraire, pour un consommateur qui voudrait un type de vélo spécialisé, voir haut de gamme les prix seront plus élevé et donc le produit sera situé vers la caisse ou se fera l’achat. Leschefs de rayon varient les tarifs en fonction de leurs fournisseurs ou selon les promotions .
B- Répartitions des vélos dans les rayons
Les vélos les moins chères sont positionnés devant le rayon pourpermettre au consommateur de voir le produit du premier regard donc pour permettre un achat plus impulsif, cette achat est dut la plupart de temps a un achat de loisirs ou pour les juniors. Les vélosdont le positionnement se situe prés de la caisse voir prés de l’atelier sont les produits qui se situe dans le haut de gamme, ce positionnement permet de mieux renseigner le client pour l’achat du...
tracking img