Forces de porter apple

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  • Publié le : 19 mars 2010
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I. Choix d’une entreprise : Apple et son couple de produits iPod/iTunes
Analyse du succès d’Apple : une pomme croquée il y a 30 ans, qui ne pourrie pas…
L’iPod une machine a succès planétaire, lenouveau fruit du succès de la pomme…
Exemple de la situation en France…

D. Les 5 forces de Porter
Menace des nouveaux entrants
- D’un point de vue général : pour le moment il n’existe pas detechnologies inégalées : tous
les grands fabricants associent un savoir faire global à quelque chose prés similaire. En soit,
ce n’est qu’un disque dur associé à un mini système d’exploitation, unécran et un boîtier en
plastique : « tout le monde sait le faire », il n’y a pas de barrières d’entrée d’un point de vue
technologique donc la menace des nouveaux entrants est bien présente.
-Apparition de fabricants « outsiders » : Les innovations techniques ou les designs des grands
peuvent être recopiées par des petits fabricants qui utilisent des procédés et des composants
déjà existants. Ex: la molette tactile du iPod qui a été reprise par plusieurs produits
concurrents généralement provenant de fabricants Asiatiques.
- Il s’agit de s’efforcer à déposer constamment des brevets deprotection du savoir faire de
l’enseigne créatrice.
- Danger de la fuite des cerveaux chez les concurrents.
- Pour le Music Store la concurrence est acharnée, de plus en plus de service en ligne secréent
Menace de produits de substitution
Les produits de substitution des baladeurs numériques sont tous les supports permettant à un
utilisateur potentiel d’écouter de la musique :
- La radio
- Lelecteur CD, le walkman (cassette), le diskman (es : Sony), la chaîne hi fi
- Le lecteur de Mini Disques
- L’ordinateur portable
- Le lecteur DVD portatif
- Les PDA (Personal Digital Assistant) ouagenda électroniques de type micro
PC
- Les téléphones portables nouvelle génération : 3G
- Pour le Music Store : les CD, les K7
Pouvoir de négociation de fournisseurs
1er niveau de...
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