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Ford prend un virage à fond

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Ford prend un virage à fond

Rappel

Ford (officiellement Ford Motor Company) est un constructeur automobile américain, basé à Dearborn, une banlieue de la ville de Détroit, dans le Michigan.

Ford lance une nouvelle campagne publicitaire

Ford propose une nouvelle plate-forme de marque particulièrement ambitieuse puisqu’elle propose au Français de changer de vie
Paradoxe. Ford est une marque connue des Français. "Mais quand on leur demande de citer des modèles, ils ont du mal à être très précis", d après Patrick Begaud, directeur marketing de Ford France.
La marque américaine veut reprendre sa position dans la vie des Français.

Un plan de communication qui a demandé deux ans de préparation et d’études et qui a été spécifiquement fait par et pour la filiale française.
Il y a un hastag #prendreunvirage
Spécifique au marché français, cette campagne s’articule autour d’une idée simple : « Les Français aspirent à un vrai changement de vie », expose Paul Flanagan,
La marque a commencé par une campagne de teasing
Une campagne de teasing est une campagne de publicité, ou plus rarement une campagne de marketing direct,,
Lancée le 24 août dernier avec des print mettant en lumière les absurdités de la vie urbaine moderne.

S’en est suivie l’ouverture d’un site proposant de véritables opportunités de changer de vie clé en main
Le lancement du site prendreunvirage.fr offre la possibilité, après un questionnaire censé définir ses besoins, aspirations et profil social, de se voir proposer un projet de vie totalement nouveau.

leur site prendreunvirage.fr. a généré plus 700 000 visites

Puis en ce moment il y a un film viral dans lequel Carla Bruni, prend également un virage. Ce film publicitaire qui est sorti 13 septembre, mettant en opposition la vie urbaine et la simplicité rurale avec la Ford au milieu. Il s’agit de la première apparition du produit dans cette campagne surprenante pour une marque habituée jusqu’ici a des films de lancement ou de produit à la

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