Fouini

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 14 (3462 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 23 novembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
Nike : success-story

Introduction
Un nom percutant … un logo inoubliable … un slogan accrocheur, Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde.
A l’origine une petite PME de l’Oregon baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké), peut-être un présage de la réussite future. Elle s’impose surtout dans les années 1970 dansun contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands évènements.
Les bénéfices de l’année dernière s’élèvent à 325.6millions de dollars soit une hausse de 8% par rapport à l’année précédente.
Mais comment peut-on expliquer ce succès ? Quelles ont été les stratégies qui ont rythmées cette formidableaventure conduisant un simple étudiant vers une réussite qui fait de Phil Knight un des chefs d’entreprises les plus influant au monde ? Toutefois, le chemin vers la gloire a-t-il toujours été un long fleuve tranquille?

chronologie
1962 Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer duJapon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger.
Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque: il fait le tour desstades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Asics.
Et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.En 1971, pour 35 dollars, une étudianteen art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike : « le swoosh"
Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication.
En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman.

En 1973, Nike lance sa célèbre basket "Waffle"
Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocset d'aider à rebondir. En 1981, Nike devient numéro 1 de la chaussure de sport aux États-Unis, et en profite pour entrer en bourse. Avec le succès des Nike Air, Davidson est récompensée en 1983 par un logo Nike en or serti de diamants et un stock de chaussures à vie. En 1988, la chaussure de course Tailwind reçoit la nouvelle technologie « Air »
Des poches remplies de gaz sont incluses dans lasemelle pour améliorer le confort du coureur. En 1982 Nike lance la Air Force One basketball.
Le basket-ball devient le sport-phare de la marque avec la signature du joueur Michael Jordan en 1984 et la création de la Nike air jordan.
À la fin des années 1980, le logo reçoit un slogan:
« Just do it » (Fais le !)
Et de nombreux sportifs sont sous contrat de fourniture. Nike parvient à devenirle fournisseur officiel de plusieurs événements sportifs : les ballons de la Ligue des champions de football en Europe, le Tour de France cycliste à la fin des années 1990... En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de faire fabriquer ses produits par des sous-traitants employant des enfants. Cette photo publiée par le magazine « life », a fait le tour du monde…
En 2003, Nike Inc.rachète son rival Converse Shoes pour 305 millions de dollars. En 2005, Phil Knight (PDG et fondateur de Nike) prépare sa succession. Il désigne son successeur : Bill Perez, avant de pousser ce dernier vers la sortie et le remplacer en janvier 2006.L'ere Phil Knight continue...
le système Nike
Le système Nike: une organisation bien rodée.
Nike fut la première entreprise dans son domaine à...
tracking img