Introduction

Le secteur des boissons énergisantes augmente en popularité puisque les consommateurs mènent des vies occupées et stressantes. Aujourd’hui, on assiste à une explosion de ce marché, il existe près de 400 marques dans le monde, Red Bull étant la plus populaire, qui a massivement envahit les milieux estudiantins en quête d’énergie supplémentaire pour s’adonner à des sports ou pour vivre leur vie scolaire de chaque jour.

Une boisson Thaïlandaise s’est ainsi globalisée, devenant le Red Bull et reposant aujourd’hui, moins de vingt ans après son lancement, sur les étalages des rayons de supermarchés et les bars des discothèques des quatre coins du monde et notamment en Tunisie ou ces boissons énergisantes sont en vente libre. Les jeunes usent et en abusent.

Malgré cette extension et ce succès la consommation excessive de cette boisson ou le mélange de ces boissons et d’alcool peut avoir de graves conséquences pour la santé.

Mais sur quoi repose ce succès ? Sur quels axes Red bull a-t-il orienté sa stratégie globale ?
Dans ce travail, nous vous décrirons la boisson énergisante Red Bull en s'appuyant sur son historique, sa composition, ses vertus, ses méfaits et sa place. Dans un second temps, nous nous intéresseront à la façon dont Red Bull se fait connaître dans le monde et pour finir, nous vous ferons part du lancement du Red Bull en Tunisie.

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Partie 1 :
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Red Bull, le produit

1. Historique
Les boissons « énergisantes » ou « stimulantes » correspondent au concept anglo-saxon des « energy drinks », boissons destinées à donner un regain d’énergie à leur consommateur, c’est-à-dire une stimulation mentale et/ou physique.
L’origine de la composition du Red Bull remonte aux années 1970. Lors de ses nombreux voyages, un jeune entrepreneur autrichien nommé Dietrich Mateschitz s’était aperçu que les hommes d’affaires asiatiques consommaient