S’adapter au goût des jeunes …

identifier leurs passions
Les goûts de jeunes ne correspondent pas aux goûts des adultes. Pour s’adapter aux attentes et aux goûts spécifiques des adolescents, les marques identifient les passions des jeunes en matière de musique, sport, mode, média, technologie... et communiquent autour de ces passions.
Les producteurs de boissons adaptent aussi leurs produits au goût de l’adolescent. Ainsi, en matière de consommation de boissons alcoolisées, les jeunes recherchent des boissons plus douces, plus sucrées. Les brasseurs ont développé pour eux des bières sucrées comme la Leffe ou à la Blanche. Les producteurs d’alcool proposent des « mix-drinks », des limonades alcoolisées. Les producteurs de cidre modifient le cidre traditionnel au goût de pommes pour le positionner en succédané de bière.

Assurer l’intégration des jeunes parmi leurs pairs et dans la société

Par leur consommation, les adolescents cherchent à s’intégrer dans la société tout en se démarquant du monde de l’enfance et des adultes. Ainsi, pour beaucoup de jeunes, la construction de leur identité passe par le choix de marques ou d'un style particulier de vêtements.. Ce médium fonctionne comme le langage et permet à chaque adolescent de se construire et de se reconnaître dans le choix spécifique qu'il opère. Plus de 50% de jeunes aiment les vêtements de marque. Peut-être veulent-ils s'identifier à leur star favorite ou être reconnus comme membres d'un groupe particulier ? D'autres par contre, cherchent à se différencier "de la masse" en évitant tout vêtement griffé.

Aider le jeune à s’affirmer

L'affirmation des jeunes en tant que personne et plus seulement en tant qu'individu constitue la grille de lecture à travers laquelle les comportements de consommation des jeunes et leurs motivations s’expriment.
Toutefois, le choix d’affirmation d’une identité personnelle et différente des autres demeure difficile pour l’adolescent. Vu la transformation de