Franchise au maroc

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  • Publié le : 1 décembre 2012
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Ecole Nationale de Commerce et de Gestion -Kénitra-

La franchise au Maroc :
Incitations et freins au développement
-Secteur de transfert d’argent-

Encadrement:
M. El Maliki

Travail réalisé par :
      BEN ALLAL Soufiane DADDA Meryem ELBAKHKHAS Smahane HESSBAOUI Mohamed Amine SAMI Soundouss TARRIKO Dalila

Année universitaire : 2011-2012

1|P a ge

Remerciements :
Avantde commencer ce rapport, on tient tout d’abord à remercier tous ceux qui ont contribué, de près ou de loin à la réussite de ce travail. C’est ainsi qu'on adresse nos vifs remerciements et notre profonde gratitude à M. MALIKI pour son encadrement valorisant et encourageant. Nos remerciements vont également dans ce cadre à M.EL BENAYE Mohamed, Contrôleur à Barid Bank; M.BENCHERKI Amine, Responsabled’une agence Wafacash, M.FELLAH Mohamed, propriétaire d’une agence de transfert d’argent en franchise à Kénitra et M.MOUSTAIWE Moulay Hfid, propriétaire, également, d’une agence de transfert d’argent à Salé. Ce pour le temps qu’ils nous ont consacré et pour leur collaboration dans la réalisation de notre étude qualitative. On voudrait également adresser nos remerciements au département de lafranchise, Ministère de l’Industrie et du Commerce Intérieur, ainsi qu’au siège d’Eurosol Rabat pour leur aide et pour les documents qu’ils nous ont fournis et finalement à tous ces connus ou inconnus qui vont feuilleter un jour ce travail.

Dossier D’entreprise : 2011/2012

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Sommaire :
Remerciements …………………………………………………………………..2 Introduction ……………………………………………………………………..4 I. Généralités sur lafranchise ……………………………………………....6 1. Evolution historique du concept de la franchise :…………………....6 2. La franchise au Maroc ………………………………………………..9 a. L'histoire de la franchise au Maroc ………………………………9 b. Répartition des franchises par branche d’activité …… ..……....11 c. Répartition des franchises par pays d’origine ………...………..11 d. Répartition des points de vente par ville………………………..12 3. Lafranchise dans le secteur de transfert d’argent ………….………14 Les incitations à l’acquisition des franchises de transfert d’argent…....18 1. Avantages pour les franchisés ……………………………………....18 a. Une bonne rentabilité …………………………………………….18 b. Indépendance juridique et financière du franchisé ……………....20 c. Le bénéfice de la notoriété d’une marque ou d’une enseigne …...20 d. Le bénéfice du savoir-faire et del’assistance du franchiseur …...21 e. Diversification du portefeuille produits (banques) ……………...22 2. Avantages pour le franchiseur ……………………………………....23 a. Avantages financiers……………………………………………...24 b. Avantages d’un réseau …………………………………………..24 c. Des coûts restreints……………………………………………....24 d. Rapidité du développement……………………………………...24 e. Motivation des adhérents (franchisés)…………………………...24 Freinsau développement des franchises de transfert d’argent…………26 1. La réglementation : Un vide juridique……………………………….26 2. Le Financement : manque de soutien………………………………...27 3. La pénurie de foncier…………………………………………………29 4. Les Royalties………………………………………………………….29 5. Non respect des cahiers de charges e la part es franchisés………….30 6. Le transfert informel d’argent………………………………………..31

II.

III.Conclusion…………………………………………………………………….....33 Postface méthodologique………………………………………………………..35 Glossaire…………………………………………………………………………41

Références……………………………………………………………….…...43
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Dossier D’entreprise : 2011/2012

Introduction :
Le commerce organisé en réseau apparaît comme un des moyens les plus efficaces pour développer avec succès une entreprise commerciale, et lui permettre de faireface à une concurrence de plus en plus accrue surtout face à un comportement de plus en plus exigent du consommateur. Parmi tous les aspects de réseaux contractuels, la franchise est aujourd’hui la plus convoitée par les professionnels et commerçants et ce, en raison des multiples attraits qu’elle présente. D’ailleurs, les statistiques à travers le monde témoignent de l’importance de la...
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