Fred perry
Marque Présenté : FRED PERRY
Lycée de L’Édit. 2013/2014
Somaire :
1.Historique de l'entreprise.
2.Situation géographique.
3.Forces,faiblesses du groupe.
4.Organigramme.
5.Stratégie publicitaire.
6.Stratégie commerciale.
La marque Fred Perry a été crée part Frederick John Perry né le 18 mai 1909, mort le 2 février 1995 à Melbourne. Étant ancien champion de monde de tennis de table (1929) 21 ans après il s'associa avec Tibby Wegner joueur de football Autrichien pour crée une marque a la gloire du joueur de tennis.La première invention fut le poignet éponge avec la matière des serviette de bain.La marque sera très facilement identifiable grâce a la présence d'une couronne de laurier brodée côte cœur sur chaque produit.La marque se fera connaître en Angleterre grâce a son polo aux bandes contrastantes sur le col et les manches.En 10 ans la marque équipera plus de 90 % des joueurs de tennis.
Polo Ferd Perry
Frederick John Perry.
La marque va être médiatiser en un temps record grâce aux polos en piqué blanc portés par les tennisman lors du tournoi de Wimbledon.All England Tennis Club va autoriser Frederick Perry à mettre la fleur de laurier brodée sur la tenue de l'équipe Anglaise de tennis pour symboliser les polos.A la fin des années 50 les mods adoptent le polo qu'ils apprécient pour son look impeccable de plus la matière la matière est adaptées a leurs modes de vie car les polos gardent un aspect frais en toutes circonstances.