Freedent box

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  • Publié le : 7 avril 2009
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mo,sieur X

Packaging

FREEDENT BOX

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Introduction

Plaisir du goût et respect d’une bonne hygiène dentaire, sont deux principaux bienfaits révélés par les chewing-gums Freedent. Wrigley, fut en effet la première firme à introduire en France en 1987, des chewing-gums sans sucre sous la marque Freedent. En 2005, Freedent lance sa Box : une boite composée de 70 dragées,largement plébiscitée par les amateurs de chewing-gums.

1) Identification, attractivité et communication envers les cibles de consommateurs

La Freedent Box est une innovation radicale non pas au niveau du contenu mais au niveau du contenant. Son arrivé sur le marché des chewing-gums a créé une « révolution » en bouleversant les m' urs.

Nous allons analyser à l’aide d’un tableau, comment lepackaging influence et communique auprès des consommateurs cibles.

|Critères |Fonctions techniques |Fonctions communications |
|Image |Moderne: changement |Rajeunir la marque: |
||d’identité visuelle, image nouvelle pour un |Depuis la création pas de changement de |
| |format innovant |l’image de Freedent essentiellement axée sur |
| |Sanitaire : en créant ce packaging, Freedent |l’hygiène bucco-dentaire. |
||donne une image plus sécurisante en |« mini révolution » en mettant l’accent non |
| |protégeant mieux ses dragées. |plus essentiellement sur le produit mais |
| | |surtout sur le packaging pour permettrede |
| | |toucher un plus grand nombre de |
| | |consommateurs. |
|Innovation |Innovation de rupture qui révolutionne le |Véritablepouvoir des consommateurs qui |
| |marché du chewing-gum sans sucre. |jouent un rôle stratégique dans la mise en |
| |Facilité d’utilisation : changement au niveau|place de cette innovation. |
| |de l’ouverture (simple click),prise en main |Consumer made : l’équipe de la marque a donc |
| |aisée, adaptation du format pour ces |conçu huit propositions, testées ensuite sur|
| |différentes utilisations (taille adaptée au |des consommateurs français qui ont plébiscité|
| |portegobelet des voitures) |à 90% ce nouveau concept. |
| | |Véritable changement de mode de |
| | |consommation : on passe du consommateur |
|| |nomade au consommateur sédentaire |
|Design |Possibilité de recyclage environnemental ou |La Freedent box permet une plus grande |
| |d’utilisation de part sa forme et sa matière.|visibilité et attractivité dans les linéaires|
|...
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