Freedent box
Packaging
FREEDENT BOX
[pic]
Introduction
Plaisir du goût et respect d’une bonne hygiène dentaire, sont deux principaux bienfaits révélés par les chewing-gums Freedent. Wrigley, fut en effet la première firme à introduire en France en 1987, des chewing-gums sans sucre sous la marque Freedent. En 2005, Freedent lance sa Box : une boite composée de 70 dragées, largement plébiscitée par les amateurs de chewing-gums.
1) Identification, attractivité et communication envers les cibles de consommateurs
La Freedent Box est une innovation radicale non pas au niveau du contenu mais au niveau du contenant. Son arrivé sur le marché des chewing-gums a créé une « révolution » en bouleversant les m' urs.
Nous allons analyser à l’aide d’un tableau, comment le packaging influence et communique auprès des consommateurs cibles.
|Critères |Fonctions techniques |Fonctions communications |
|Image |Moderne: changement |Rajeunir la marque: |
| |d’identité visuelle, image nouvelle pour un |Depuis la création pas de changement de |
| |format innovant |l’image de Freedent essentiellement axée sur |
| |Sanitaire : en créant ce packaging, Freedent |l’hygiène bucco-dentaire. |
| |donne une image plus sécurisante en |« mini révolution » en mettant l’accent non |
| |protégeant mieux ses dragées. |plus essentiellement sur le produit mais |
| | |surtout sur le packaging pour permettre de |
|