Littérature et société
1) publicité au travers des sportifs et exemple
La popularité dont jouissent les sportifs est un atout dont les publicitaires ne peuvent se passer. Les différentes marques s'arrachent à coup de millions de dollars les plus grands sportifs de la planète pour vanter les mérites de leurs produits. Ainsi sur les 31 millions de dollars touchés sur une année par D. Beckham 25 millions étaient issus de revenus publicitaires. Les premiers à s'attacher les services de ces superstars sportifs sont les équipementiers sportifs et tous les produits qui ont un rapport direct avec l'activité physique : aliments, boissons... Il suffit alors aux athlètes de faire ce qu'ils savent faire de mieux : du sport.
Mais le pouvoir médiatique des sportifs est tel qu'on utilise leur image pour vendre des produits qui n'ont pas de relation directe avec le sport. Les publicitaires utilisent alors certaines des valeurs véhiculées par le sport : courage et dépassement de soi, esprit collectif, dynamisme, performance et esprit de compétition ...
Ainsi c'est un véritable arrangement qui s'instaure entre le monde sportif et les différents acteurs économiques. Les sportifs de haut niveau vivent de la publicité, tout comme les clubs qui les payent. Ainsi J.B. Grange touche 120. 000 euros pour porter les couleurs de sa station : Valloire. Il arbore donc un bandeau ou un casque sur lesquels est écrit le nom de son sponsor. Mais les équipementiers profitent de la popularité de ces sportifs comme d'un formidable vecteur pour diffuser leur marque.
2) les évènements sportifs une aubaine pour les publicitaires
Le sport est un moyen de communication très utilisé pour faire la promotion auprès du grand public. Les supports ne manquent pas : publicité avant, pendant et après les matchs. Ainsi les jeux Olympiques de Pékin ont été suivis par 4,7 milliards de téléspectateurs dans le monde. Tous les évènements sportifs majeurs de la planète sont autant d'opportunités pour les