Appel d’offre FROLIC

Les Français et le Petfood
 Un peu plus de 28 % des foyers français possèdent au moins un chien, dont 85 % sont nourris à base d'aliments préparés, dont les croquettes
 Les consommateurs achètent en moyenne des croquettes 6 fois par an  Marché fortement « banalisé »: l'achat de croquettes relevant généralement d'une démarche plus rationnelle qu'impulsive

La communication dans le Petfood
 On passe du nutritionnel au relationnel
 Grande importance du packaging qui suit les tendances de l’alimentation humaine  La difficulté est de donner envie au consommateur d’acheter un produit alimentaire que lui-même ne mangerai pas

Le consommateur
 Époque où les propriétaires cherche avant tout la santé et le bien être de leurs animaux: Tendance de conso vers les produits secs (croquettes), BIO, light…
 Les consommateurs ne sont pas reconnus pour leur fidélité à une marque d’où le travail du design et des recettes=> grosse influence de la publicité
 Motivations d’achat (par ordre de priorité):
    Budget Comportement de l’animal Habitude Praticité

La problématique
 Comment créer une relation de proximité durable et qualitative entre la marque et ses consommateurs ?

ADN de marque
 Spontanéité et vivacité
 Personnalité du chien mise en avant

 Univers coloré, rouge  Joue sur le « ring » frolic « aspect fun, ludique »
 Jingle « Frolic-Frolic »

CSP moyenne, elle est plutôt citadine et possède des chiens de petite taille. Mariée ou célibataire, notre cible est plutôt Senior : -couples 50 ans et plus sans enfants -familles 35-49 ans avec enfants -femmes 50 ans et plus célibataires sans enfants

Elle consomme les médias de masse (en particulier la TV, la presse TV et féminine, les grandes radios nationales etc). Elle est attentive aux promotions in store.

La cible

Elle est propriétaire de chiens dits croisés (pas de race préférée), la relation à l’animal domestique est une relation basée sur