Fromage rouge
et prendra encharge la gestion complète de cette entreprise. Le souhaitet la vocation de
KITEA était d’offrir aux marocains uneoffre complète de mobilier de maison et bureau
aux meilleurs prix. Après plusieurs voyages, Amine BENKIRANE cherche àcomprendre
pourquoi dans les pays riches le meuble estpeu onéreux alors que dans les pays pauvres ou
en voiede développement, l’acquisition de mobilier est chère.Amine BENKIRANE, alors
âgé de 28 ans, fera le tour desplus grandes foires et expositions de meubles au mondepour
trouver les meilleurs produits. Son challenge :« Démocratiser le meuble au Maroc» et rendre
sonacquisition à la portée de tous.
Son choix portera rapidement sur le meuble en KIT :Meuble vendu démonté et dont
le montage et ledémontage peut se faire facilement ; totalementamovibles, ces meubles
s’adaptent aux petites surfaces.Ils arrivent en colis plats, donc facilement empilables cequi
diminue
considérablement les coûts de transport et de stockage.Les meubles en KIT sont en
général dédiés à la grandedistribution donc fabriqué en quantité ce qui permet deséconomies
d’échelles considérables à la production. Avectous ces atouts, le meuble en KIT est le
produit qui regroupe le plus d’atouts en faveur du consommateur finalen terme de
prix.1 Le nom KITEA est issu de la composition KIT EtAmeublement2 Contraireme
nt à ce que pensent certains, le meublesen KIT peut être en bois massif et de qualité
trèsprestigieuse….le mot KIT ne fait allusion qu’à sonconditionnement.
Juillet 1993 : Ouverture du premier magasin KITEA (KT1)sur le boulevard Route d’El
Jadida à Casablanca.Superficie totale du point de vente 350 m2 (RDC + Souspente)
Cette ouverture traduit l’introduction d’un nouveauconcept au Maroc : La