1. Le parfum Fuel For Life de Diesel

a. Diesel et Fuel For Life
FUEL FOR LIFE marque l’arrivée de Diesel en 2007 sur la scène des parfums. Lançant un duo masculin et féminin, le parfum est à l’image de la mode Diesel : sexy, impertinent et branché. b. Les fragrances * Parfum femme :
Description : « Un départ fruité-vert intense de cassis évoluant vers un cœur floral de jasmin, intensifié par l’indole, une note florale animale naturellement présente dans le jasmin. Le fond boisé de patchouli révèle une structure chyprée légèrement ambrée. »
Ce sont des agrumes, des fruits rouges et du patchouli. Jusque-là, rien de surprenant pour un féminin jeune et grand public. Cependant après quelques instants, une réminiscence s’instaure peu à peu : ce Fuel for life pour Elle n’est autre qu’un remake de Mûre et Musc, remasterisé 2007 !
On distingue trois niveaux de fragrance : * Notes de tête : Cassis, Poivre rose * Notes de cœur : Jasmin, Indole * Notes de fond : Patchouli, Notes Ambrées * Parfum homme :
Description : « Une fougère au départ frais, anisé, fruité de badiane. Le parfum aromatique de la lavande se poudre d’héliotropine, aux acccents aubépine/vanille. Parmi les autres composants, la fleur d’immortelle, sèche et ambrée et la frambinone, une matière fruitée-musquée qui accentue le côté ‘eau de vie’ du parfum. »
C’est moins délicat, plus sucré et boisé. Il s'agit en fait d'une fragrance très fraîche à base de lavande sur fond de coumarine. Il se décompose en trois niveaux : * Notes de tête : Badiane, Pamplemousse * Notes de cœur : Lavande, Héliotropine * Notes de fond : Notes Boisées, Frambinone, Immortelle

2. La stratégie de communication
Pour les parfums Fuel For Life de Diesel, l’étude de la communication est faite en une seule fois pour les parfums homme et femme. La marque a choisit d’associer les deux parfums pour réaliser sa campagne de communication. c. Enoncé