Les hommes, nouvelle cible des anti-âge
Viêt-Thaï Lê
02/12/2008 | Mise à jour : 12:33

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Les hommes préfèrent des soins adaptés à leurs besoins et faciles à appliquer.

Les cosmétiques masculins ne cessent d'innover, tant en ce qui concerne les formules que les conditionnements.
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Dominique Leguay,la fondatrice de l'agence Alchimie spécialisée en analyse de marques, révélait récemment que les hommes entretenaient toujours le fantasme de l'immortalité*. Mais en attendant 2025, où l'on vivra jusqu'à 140 ans, selon la diseuse de tendances, ils pourront préserver leur capital jeunesse grâce à un allié de taille : le soin anti-âge. Les acteurs du marché de la cosmétique masculine ont d'ailleurs décidé d'en faire un axe de développement prioritaire, englobant aussi bien les soins eux-mêmes que leur texture ou leur packaging. Plus question de se contenter d'adapter des produits qui ont fait leurs preuves chez les femmes.
« Le marché de la cosmétique masculine mûrit avec la demande des utilisateurs. Les hommes attendent des solutions qui leur correspondent et qui ne soient pas en retrait technologiquement par rapport au secteur féminin », confirme Édouard Mauvais-Jarvis, directeur de la communication scientifique de Dior. Pour preuve, les produits qui s'attaquent au double menton, une probléma tique 100 % mas culine. Lionel Laffon, directeur marketing de Liérac, précise : « Chez les hommes jeunes, la prise de poids accélère l'apparition du phénomène. Chez les sujets plus âgés, c'est un facteur aggravant qui s'ajoute au problème de relâchement cutané. » Nickel avait déjà lancé un après-rasage justement baptisé Double menton dans sa gamme anti-âge Silicon Valley. Phytomer Homme propose, lui, dans les spas, instituts et pharmacies Lift Performance (3), un concentré remodelant amincissant pour le visage aux polyphénols pro-vitamine C extraits d'une algue brune.
Liérac Homme, de son côté, s'est inspiré des techniques chirurgicales de lipoaspiration et de