Gamme activia

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  • Publié le : 22 novembre 2011
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Informations gamme activia
* La Gamme Activia
* Activia Nature
* Activia Saveur
* Activia Céréales
* Activia 0%
* Activia Brassé
* Activia Recette auFromage Blanc
* Activia Fruits
* Activia à Verser
*
Après la France et le Royaume-Uni, le groupe laitier ne mettra plus en avant, en Europe, les bénéfices supposés pour la santé deses produits Activia et Actimel.

«Danone gagne du temps», affirme un analyste financier spécialiste du groupe laitier. En marge de la publication de ses ventes du premier trimestre 2010, Danone aannoncé que d'ici la prochaine réunion avec l'Autorité européene de sécurité des aliments, EFSA, en juin, il «va continuer à adapter son niveau de communication, ce qu'il a déjà fait depuis le début del'année en «France et au Royaume-Uni», où le groupe n'invoque plus ces allégations de santé.
Concrètement, les campagnes de promotion sur Activia et Actimel continueront de ne plus mettre en avant,en Europe, les bénéfices pour la santé qu'est censée entraîner la consommation de ces produits.
Réunion avec l'EFSA début juin
Danone a également annoncé qu'il retirait des dossiers qu'il a déposésdevant l'EFSA pour faire évaluer les bienfaits supposés pour la santé de ses produits laitiers Actimel et Activia. Une décision que le groupe explique par un «manque de visibilité dans l'applicationdu règlement européen sur les allégations santé. Le groupe préfère attendre une clarification des règles avant d'éventuellement déposer une nouvelle demande», précise le groupe. L'EFSA oragnisera ence sens une nouvelle réunion début juin.
Pour Pierre Tégner, analyste d'Oddo Securities, cette décision de retrait des dossiers est «intelligente. Elle va libérer le groupe de cette notion del'alimentation médicale sans pour autant lui retirer le bénéfice d'un positionnement santé de ses produits». «Le groupe veut éviter le buzz médiatique qu'auraient engendré d'éventuels avis négatifs»,...
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