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Garnier

3700 mots 15 pages
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Université Catholique de Louvain Faculté des Sciences Economiques, Sociales et Politiques

Séminaire d’Etudes de cas en stratégie d’entreprise : Cas Garnier

Réalisé par : BOCKLANT JAIME BOUGARD MÉLANIE CHRISTIAENS JUSTINE
HENROTTE VALÈRE

Groupe :

10

Professeur : M. VAS ALAIN Assistante : GUILMOT NATHALIE Cours : ECGE1336 Séminaire d’études de cas en stratégie d’entreprise

Année Académique : 2009-2010

1

Sommaire :

• • • • • •

Garnier en histoire Les stratégies de Garnier, publicité, marketing, cible…. Quelle est la dynamique internationale de Garnier ? Garnier face à la concurrence…

p. 3 P. 5 p. 7 p. 8

Annexe 1 Annexe 2 • Bibliographie

p. 9 p. 10 p. 11

2

Garnier en histoire

C’est en 1904 qu’Alfred Amour Garnier commercialise les premières lotions capillaires sous la marque « Garnier ». Produit révolutionnaire à l’époque ou les gens se lavent encore les cheveux avec du savon, il séduit avant tout les femmes qui se l’arrachent comme le dernier jean à la mode. Spécialiste des teintures pour cheveux, c’est en 1909 qu’il cède l’enseigne, encore artisanale à un prénommé Gobert. Après la guerre, le modeste magasin, devenu l’Institut Garnier, prend le nom des « Laboratoires Garnier » et l’enseigne lance alors ses premières campagnes publicitaires à échelle nationale en 1929. L’entreprise profite ainsi de sa notoriété pour élargir sa gamme de produits tout en se concentrant sur le même créneau de la beauté capillaire et le soin de la peau combinés au pouvoir naturel des plantes. Vendus en grandes surfaces et pharmacies, les produits de la marque ciblent principalement les femmes. Entre temps, Garnier continue d’élargir lentement son territoire en s’installant aux Etats-Unis et en Argentine en 1926 et en Suisse en 1935. Après la seconde guerre mondiale, alors que la France est en pleine reconstruction, les Laboratoires Garnier révolutionnent encore le marché en lançant un tout nouveau soin hydratant pour cheveux appelé «

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