Innovation Entrepreneuriale
Etude de Cas

Msc
Question 1
Comprendre le marché des cartes SIM. Analyse de Porter.

Comprendre le marché de la carte SIM
- C’est un marché de haute technologie, concurrencé par des acteurs massifs et très standardisé. La croissance étant faible pour le moment, aucune innovation produit ne peut exister, de plus le pouvoir de négociation des clients ne permet pas d’avoir une marge de manœuvre élevé.
De plus le marché difficile a prévoir, car dépend totalement du marché de la téléphonie mobile. On constate qu’il existe des erreurs de prédictions, le Président du conseil d’adm annonçait une hausse de 25% du marché pour 2001 alors que en 2001 on constate un ralentissement du marché de la téléphonie mobile.
Ce marché est dominé par le leader Gemplus suivit de près par un concurrent Schlumberger.
Le marché est dépendant d’un autre marché, la téléphonie mobile. Cependant ces deux acteurs entretiennent des relations tendus.

PORTER
Nouveaux entrants potentiels : Les nouveaux entrants potentiels ne sont pas connus, mais on peut penser que les nouveaux entrants pour la carte à puce peuvent se mettre sur le segment de la carte SIM. Donc ACTIVCARD, IBM, AT&T peuvent être considéré comme nouveaux entrants potentiel malgré les difficultés technologiques existantes.
Il ne faut pas oublier les Chinois et les Japonais, très pointu au sujet des hautes technologies, qui pourrait venir concurrencer directement les fabricants actuels avec un produit identique mais à un coût de revient inférieur. De plus, les Japonais se regroupent en association afin d’unir leur force et leur connaissance sur un secteur où ils sont en retard.
De plus, nous considérons aussi VISA comme nouvel entrant potentiel, en effet, ce dernier peut élaborer une carte à puce alliant carte bancaire et carte SIM. * Du à l’intensité capitalistique et le fait d’expertise, les barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants sont difficiles à faire tomber. *