Gemey maybeline étude de marché
DEFINITION :
Marché général : Hygiène et beauté
Marché principal : Maquillage pour femmes
Marché complémentaire : Coiffure,crèmes, parfum...
Marché des substituts : Cabinets d’esthétique
TENDANCES GENERALES : 449 Millions d’€, + 4,5% en valeur (CAM 2010)
Ongles : + 20% en 2011
Teint
Lèvres : +8% depuis 2007
Yeux
Démaquillants
ETUDE DE LA CONCURRENCE
Concurrence Groupes / marques (CAM juin 2011)
Bourgois, Nivea,
Facteurs clés du succès :
Tops models et acteurs : Eva Longoria, Christy Turlington, Kate moss…
Innovations : nouvelles couleurs, nouvelles formules
Gammes bio
Forces de Porter:
Distributeurs
Clients
Concurrents
Nouveaux arrivants
Etude du consommateur
Quantification des comportements d'achat et de consommation
QA augmente (ex yeux : + 38% depuis 2004)
SD diminue
65 euros par personne
Qualification des comportements :
Achat prévu et réfléchi (compulsif 14%)
Fidélité à certains produits (teint)
Macroenvironnement
Economique et démographique : hausse de la part de marché française donc une nouvelle impulsion dans l’économie du cosmétique.
Politico-légal : Article L 531-1 du code de la santé publique. Un produit sur le marché européen doit être conforme aux lois européennes et françaises.
Socioculturel : rôle important dans la perception du produit. Les opportunité sont grandes, le client cherche quantités de produits différents et il faut savoir où, quand et comment sortir son produit en fonction des tendances socio-culturelles. Par exemple, les hommes prennent de plus en plus soin d’eux. Il faut prendre en compte toute l’influence et le poids du secteur médical sur ces produits. Les entreprises de cosmétiques doivent se tenir informer et de sortir des produits en fonction des nouvelles données.
Technologique : La technologie progresse à un rythme soutenu et il est donc important de se tenir informer et surtout d’innover. Aujourd’hui on estime à plus de 450 le nombre de sites de production et