Geomarketing

542 mots 3 pages

Thème 2 : Géomarketing
Définition :
Le Géomarketing est l’ensemble formé par les données, le système informatique de traitement et les méthodes appliquées par un analyste qui concourent a produire des informations d’aides a la décision sous forme de représentations spatiales liées à la cartographie.

Applications du Géomarketing dans le commerce : * Gestion des zones de chalandise * Définition des zones de concurrence * Recherche de lieux d’implantation * Optimisation des réseaux * Optimisation d’un affichage * Marketing direct * Géomerchandising

Géomarketing + Géographie = Géomarketing

Equilibrer les assortiments aux chalandises
Diffusion d’ISA
Etude d’implantation physique d’un point de vente
Applications géomarketing
Une base de cartes

Espace démographique

Espace économique

Espace sociologique

Espace geographique
Des Données
Un SI doté d’un logiciel de cartographie

La notion de zone de chalandise : -Caractéristiques quantitatives et qualitatives et la clientèle (nombre, habitudes de fréquentation, attentes -Caractéristiques de l’unité commerciale, concept, localisation, format, offre de produits et services offerts, dynamisme -Environnement et infrastructures, facilité de circulation, rapidité d’accès. -Caractéristiques des concurrents (nombre, taille, dynamisme, positionnement) Forme et ampleur géographique de la zone de chalandise
Notion de saturation de la zone de chalandise :

Nombre total de ménages dans la zone dépense par ménages
Surface de ventes totale de l’ensemble des points de vente de la zone

Zone offrant des opportunités
Zone saturée
Elevé
Faible
Forte évasion commerciale liée au manque de dynamisme commercial local
Forte densité d’unités commerciales : concurrence élevés
Faible densité d’unités commerciale : concurrence faible
Indice de saturation de la zone de chalandise

Stratégies de localisation :

* Expansion de marché * Pénétration de

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Géomarketing : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques.….

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Une scène lyonnaise dynamique et une offre de lieux diversifiée Des enjeux transverses Une localisation très centrale Des acteurs publics régionaux et locaux impliqués dans….

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Exercice 2 1) Le géomarketing est l'une des branches du marketing, elle consiste à analyser le t comportement des individus en tenant compte des notions d'espaces. Il est utilisé dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct. Le géomarketing permet de segmenter plus facilement, optimiser ses ressources, réduire ses couts de prospection, efficacité dans la recherche de prospect car il nous permet de sélectionner les prospects en mêlant différent critère.….

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ZE de Saint Quentin 2 3
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4 Composition de l’échantillonnage .................................. 5 Mode de recueil de l’information .................................... 5 Liste des produits enquêtés ........................................... 5 Chapitre 1 : Environnement économique ............................... 6 • • • • • • Périmètre de la zone étudiée ......................................... 6 Les caractéristiques socio-économiques ....................... 6 Le logement .................................................................... 6 Les ménages selon la CSP de la personne référent ..... 7 Les revenus .................................................................... 7 L’emploi .......................................................................... 7 Chapitre 2 : Le potentiel de consommation ........................... 8 • • •….

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Les dynamiques commerciales nantaises
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Les dynamiques commerciales nantaises La ville est le lieu du commerce, elle polarise son espace, la campagne environnante, en lui fournissant des biens et services. Mais la ville c’est aussi un lieu de grande densité, ainsi la demande est importante au sein même de l’espace urbain, tant au niveau des commerces à fréquentation courante, quotidienne (commerces à fonction interne), que ceux à fréquentation occasionnelle voire exceptionnelle. Nantes, aujourd’hui, polarise une aire importante à l’échelle régionale, mais nous observons à l’intérieur même de la ville, à l’intérieur du périphérique, une polarisation intra-urbaine des commerces. Nous pouvons alors nous interroger sur la répartition géographique des commerces, comment s’organisent-ils spatialement pour répondre aux différentes demandes ? Et observons-nous des dynamiques dans l’évolution de l’offre commerciale à Nantes ?….

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Joeclub auch
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DANS L’APPAREIL COMMERCIAL |Caractéristiques géographiques |Caractéristiques commerciales | |Situation géographique : Le magasin est situé dans la rue Dessoles, |Profil type de la clientèle : | |une rue piétonne qui génère beaucoup de trafic. C’est la rue la plus| | |attractive de la ville. | | |Etendue de la zone de chalandise : voir zone de chalandise en |Comportement d’achat de la clientèle : | |annexe.….

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Bts muc
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DU GEOMARKETING Les nouveaux enjeux Le Géomarketing s’inscrit dans la dynamique globale de la conquête du client Le Géomarketing vise à améliorer les performances commerciales des organisations par un processus d'optimisation fondé sur la prise en compte des éléments géographiques et leur analyse : la recherche du meilleur emplacement, du meilleur dimensionnement de réseau, du meilleur choix de merchandising, du meilleur ciblage de marketing direct, du meilleur découpage sectoriel d’un territoire. Ce process, que GeoConcept SA nomme la géoptimisation, combine la cartographie et l’optimisation pour une véritable amélioration des performances non seulement des fonctions marketing mais également de tous les maillons de la chaîne de la relation client (centres d'appels, service logistique, forces mobiles...). L’analyse, l’optimisation voire au-delà la modélisation….

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Préambule Après avoir lancé aux Etats-Unis, à l’âge de 25 ans, un magasin spécialisé dans la puériculture, Charles Lazarus fait régulièrement évoluer son commerce et invente en 1957 la grande distribution pour les jeux et les jouets, avec l’ouverture du premier supermarché du jouet. L’enseigne est aujourd’hui présente dans 35 pays avec 1 612 magasins et emploie plus de 70 000 personnes à travers le monde. Le groupe Toys "Я" Us assoit ainsi son statut de leader mondial de la distribution des et des jouets. Le siège social de Toys "Я" Us France est situé à Evry en Essonne.….

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Localisation et zone de chalandise B. Contexte commercial 1. Services et produits vendus 2. Méthodes de vente 3. La clientèle du restaurant 4. Type de communication employé 5.….

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Il n’existe pas davantage, en principe tout au moins, de localisation obligatoire pour les établissements industriels et commerciaux. Le nombre des personnes admises à commercer n’est pas limité. Il n’existe pas de restriction au….

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